電影廣告
談微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
摘要：新媒體環(huán)境下，人們可以從各種互聯(lián)網(wǎng)途徑得到廣告信息，從而產(chǎn)生與之相應的消費行為，微電影廣告以真情實(shí)感的故事，突出廣告的主題，準確地向目標消費受眾宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和價(jià)值理念，以加強受眾對產(chǎn)品、品牌的接受度。本文通過(guò)對經(jīng)典微電影廣告案例的分析，闡述新媒體環(huán)境下微電影廣告內容、渠道、受眾、廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略。關(guān)鍵詞：微電影廣告；新媒體；營(yíng)銷(xiāo)策略新媒體環(huán)境下，廣告媒介發(fā)生了巨大變化，微電影廣告以獨辟蹊徑的廣告傳播方式影響受眾，并得到再次傳播，極大地提高了廣告傳播效果，受到廣告主和廣告受眾的歡迎。一、微電影廣告概述廣告的目標是為受眾提供信息服務(wù)，達到銷(xiāo)售產(chǎn)品和培養品牌的效果，新媒體相比較傳統媒體，具有傳播速度快速、內容豐富、信息檢索便捷等特點(diǎn)。（一）微電影廣告含義微電影廣告是指在信息傳播實(shí)踐當中，廣告主拍攝之后在新媒體平臺上播放，具備完整故事情節、總時(shí)間0.5~20分鐘不等的微廣告視頻的新型廣告模式。廣義的微電影廣告包含了娛樂(lè )類(lèi)、文藝類(lèi)、商業(yè)類(lèi)等，狹義的微電影廣告則是指商業(yè)微電影廣告，通過(guò)講述故事，進(jìn)行企業(yè)、品牌或者信息的植入，從而
2020-10-28
微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)亟須提高門(mén)檻
：從2010年開(kāi)始，充滿(mǎn)草根氣質(zhì)的微型電影開(kāi)始登堂入室，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的新寵：去年底在網(wǎng)絡(luò )上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執導的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品——在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影廣告”的概念應運而生，在傳統廣告市場(chǎng)競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷(xiāo)新陣地。微電影成為更高級的廣告。不少業(yè)內人士把2010年視作微電影廣告的元年，由鬼才導演彭浩翔監制的《指甲刀人魔》一度引發(fā)魔幻風(fēng)潮，草根組合“筷子兄弟”拍攝的《老男孩》更賺取了無(wú)數“80后”網(wǎng)友的眼淚，而兩部微電影背后的廣告商三星手機、雪佛蘭汽車(chē)也順勢得到了廣泛關(guān)注，這種“軟性”的營(yíng)銷(xiāo)方式備受廣告主看好。專(zhuān)門(mén)從事品牌內容營(yíng)銷(xiāo)的合潤傳媒總裁王一飛告訴記者，微電影廣告不是簡(jiǎn)單粗暴地追求商品形象、標識的曝光量，而是借助好看的故事、精彩的視聽(tīng)語(yǔ)言，把產(chǎn)品功能、品牌理念巧妙地滲透進(jìn)去，達到潤物細無(wú)聲的效果，是一種更為高級的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，“許多國
2011-09-06
電影廣告化及其傳播效果的優(yōu)化
[摘要] 電影廣告化是一種廣告利用電影媒介和電影元素實(shí)現傳播目的的方法，也是近年來(lái)商業(yè)電影呈現出的一種大的趨勢，它使廣告在電影中越來(lái)越具有主動(dòng)性。如果得到良好的運作和處理，將產(chǎn)生出無(wú)與倫比的宣傳效果和市場(chǎng)效應，促進(jìn)廣告業(yè)和電影業(yè)的發(fā)展。[關(guān)鍵詞] 電影廣告化 表現形式 缺失 效果優(yōu)化近年來(lái)，一種融合了電影元素的嶄新廣告樣式開(kāi)始引起人們的注意。它綜合了廣告電影和貼片廣告各自?xún)?yōu)勢，成為廣告在新時(shí)代發(fā)展所激蕩出的另一簇火花一一電影廣告化。它的誕生，豐富了廣告的存在形式，拓寬了廣告的信息傳播能力，同時(shí)也將廣告的社會(huì )影響進(jìn)一步擴大化。標志著(zhù)廣告對于電影元素的運用到達了一個(gè)新的階段，是廣告生存空間的一次極大擴展。電影里令人炫目的精彩畫(huà)面，開(kāi)始走進(jìn)廣告的現實(shí)之中。大勢所趨的電影廣告化電影廣告化的進(jìn)程最早從美國的電視欄目里開(kāi)始。二戰后，寶潔公司開(kāi)始有意識的將其旗下品牌及具有代表性的符號融入電視節目當中。后來(lái)跨國公司看中了電影這種范圍更廣的傳播媒介，充分利用電影的全球化傳播宣傳產(chǎn)品。今天，廣告人對這種廣告手段的運用日益成熟。即使在較為脫離實(shí)際
2008-12-17
淺析電影廣告對大眾消費心理的積極作用
[摘 要]作為大眾文化的電影已經(jīng)有了100多年的歷史，在現代營(yíng)銷(xiāo)的催化下，電影中的廣告元素的利用成為目前的一種新的媒介。電影中這種夾帶的廣告利用其自身暴光率高，到達率高，影響廣泛、持久、深層，而且重復率極高等優(yōu)點(diǎn)刺激觀(guān)眾的知覺(jué)去改變觀(guān)眾對廣告產(chǎn)品的態(tài)度從而達到廣告促銷(xiāo)的目的。電影制片商也正因為這樣的電影廣告具有的這些優(yōu)點(diǎn)而廣泛利用這樣的廣告方式。[關(guān)鍵詞]電影廣告 消費心理 電影廣告優(yōu)點(diǎn)電影，作為二十世紀最具影響力的一種大眾文化藝術(shù)，以其豐富多彩的形式反映著(zhù)復雜多樣的人類(lèi)社會(huì )生活和內心世界，觀(guān)眾從電影里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，而且還有各地的風(fēng)土人情、文化品位，它能成為最直觀(guān)、最廣闊同時(shí)最細致的信息載體。通過(guò)最形象的最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳，基于此電影與廣告界結下了不解之緣。近來(lái)，中國電影業(yè)在國際電影商業(yè)運作模式的影響下也開(kāi)始學(xué)著(zhù)利用電影這快幕布背后的魔力。電影中的廣告電影中的夾帶廣告按其表現的方式來(lái)說(shuō)，一般分為顯性和隱性廣告兩類(lèi)。<p
2009-01-22
電影廣告化的優(yōu)勢與發(fā)展前景
[論文關(guān)鍵詞]電影廣告化優(yōu)勢助推器發(fā)展前景[論文摘要]在廣告娛樂(lè )化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業(yè)和企業(yè)發(fā)展都將產(chǎn)生極其重要的推進(jìn)作用，伴隨著(zhù)全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告與電影的不斷融合的典型代表。電影廣告化即企業(yè)或類(lèi)似性質(zhì)的團體，通過(guò)贊助或支持某部電影的拍攝與制作，獲得在影片中展示自身形象的機會(huì )，從而使電影越來(lái)越具有廣告性質(zhì)。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業(yè)電影的一種發(fā)展趨勢。電影廣告化的出現。不僅標志著(zhù)廣告對于電影元素的運用達到了一個(gè)新的階段。同時(shí)也標志著(zhù)廣告生存空間的一次極大擴展。電影廣告化的優(yōu)勢作為一種新興的廣告娛樂(lè )化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的長(cháng)處，形成了自己明顯的優(yōu)勢。第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺發(fā)布廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術(shù)形式，幾乎擁有所有社會(huì )階層的觀(guān)眾。而且，由于這些廣告已經(jīng)融入電影故事當中。所以，無(wú)論觀(guān)眾是前往電影院觀(guān)看電影還是通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看電影，都會(huì )成為廣告的受眾。同時(shí)，種類(lèi)繁多
2009-09-11
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