安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺文化品牌傳播探究--借力文化改革 打造視頻門(mén)戶(hù)特色品牌

摘 要：隨著(zhù)我國文化市場(chǎng)的開(kāi)放與發(fā)展，明確要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。作為在數字化胚胎中孵化并在媒體融合及三網(wǎng)融合浪潮中誕生的新媒體“安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺”如何借力國家政策引導，在自身成長(cháng)中通過(guò)完善品牌傳播建設，打造視頻門(mén)戶(hù)特色品牌，樹(shù)立新媒體文化品牌成為數字文化品牌時(shí)代發(fā)展的要求。本文借文化發(fā)展之勢為背景，以安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺為例，緊扣網(wǎng)絡(luò )電視新媒體文化品牌傳播的主題，通過(guò)闡述品牌傳播的原因，品牌傳播的過(guò)程以及品牌傳播的管理，為推動(dòng)新媒體文化品牌健康和諧的成長(cháng)做出努力。

關(guān)鍵詞：安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺;文化品牌;文化改革;視頻門(mén)戶(hù)

在傳統媒體競爭日益加劇的狀態(tài)下，數字化為其帶了廣闊的發(fā)展前景，隨著(zhù)數字化程度的不斷提高，新媒體形態(tài)的更新加快，傳播優(yōu)勢顯著(zhù)突出。因此，為了達到傳播的多元效果及精準效果，媒體之間在形態(tài)上、內容上、技術(shù)上開(kāi)始融合。

媒體融合是碎片化時(shí)代發(fā)展的要求，是市場(chǎng)需求和受眾需求共謀的結果。在媒體融合進(jìn)程中各種媒體互相交叉促使了網(wǎng)絡(luò )化的交叉，必然帶來(lái)了“三網(wǎng)融合”即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。正是媒體融合與三網(wǎng)融合的合力下，網(wǎng)絡(luò )電視臺應運而生，數字化生存下，數字文化包羅萬(wàn)象，其中網(wǎng)絡(luò )視頻更是一種獨特的網(wǎng)絡(luò )文化。至于網(wǎng)絡(luò )電視臺，可以說(shuō)兼容了電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙重文化，融合為一種新型的媒體文化。網(wǎng)絡(luò )電視臺作為新型的媒體文化必然面對自身成長(cháng)中的品牌問(wèn)題，如何樹(shù)立品牌，建設品牌與傳播品牌在這個(gè)品牌至上的時(shí)代中舉足輕重。我國現階段高度重視文化產(chǎn)業(yè)，并積極促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化競爭力。網(wǎng)絡(luò )電視臺應該以此為契機，乘勢而上，加強品牌傳播，全力打造和諧的新媒體文化品牌。

一、網(wǎng)絡(luò )電視臺概況

(一)網(wǎng)絡(luò )電視臺發(fā)展現狀

早在20世紀90年代，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全國各級電視臺相繼建設自己的官方網(wǎng)站，而那時(shí)的網(wǎng)站內容不夠成熟，技術(shù)還不夠領(lǐng)先，主要是作為新聞傳播的工具。到了21世紀頭幾年，專(zhuān)注于多媒體及網(wǎng)絡(luò )視頻的網(wǎng)站如雨后春筍般興起，從國外到國內視頻市場(chǎng)掀起一股狂熱的浪潮。2009年央視的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺橫空出世，網(wǎng)絡(luò )電視臺一下子紅火起來(lái)。2010年國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò )電臺、電視臺有關(guān)問(wèn)題的通知》，隨后全國省級及其以下電視臺都在研究如何建設自己的網(wǎng)絡(luò )電視臺。安徽廣電、山東廣電等廣電機構紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò )電視臺，甚至一些城市電視臺也聯(lián)手打造“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )電視臺”。

現階段，我國大部分電視媒體仍然將網(wǎng)絡(luò )平臺定位于電視傳播的一種補充。電視媒體的網(wǎng)絡(luò )平臺這種“附屬品”角色使得它的地位極為尷尬，嚴重影響了其價(jià)值的充分發(fā)掘[1]。應該真正地將網(wǎng)絡(luò )電視臺作為具有母體品牌遺傳基因同時(shí)又具有自身個(gè)性發(fā)展的獨立新品牌來(lái)建設。

(二)安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺

2010年6月，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺獲得廣電總局的正式批復，獲準開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò )電視臺，正式成為全國首家省級網(wǎng)絡(luò )電視臺。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺是在安徽電視臺網(wǎng)站基礎上衍生發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )視頻新媒體。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺(WWW.CNAHTV.CN)是安徽廣播電視臺旗下新媒體事業(yè)綜合運營(yíng)機構，致力于為用戶(hù)提供以視頻為核心的熱劇、娛樂(lè )產(chǎn)品及資訊服務(wù)。目前，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺擁有多元化的業(yè)務(wù)平臺，其涉及資訊門(mén)戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )電視、互動(dòng)社區、手機電視、電子雜志和電子商務(wù)。以臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和全媒體戰略作為創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)精細的服務(wù)。

二、安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺文化品牌傳播的緣由

(一)新媒體 新文化

1.新政：新興文化產(chǎn)業(yè)的助推器

近年來(lái)，文化發(fā)展的宏觀(guān)政策環(huán)境趨向改善，特別是在新媒體、數字產(chǎn)業(yè)方面提供了更加有利的政策引導。黨的十七大以來(lái)，網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)在構建和諧社會(huì )和全面建設小康社會(huì )的進(jìn)程中發(fā)揮了積極作用。十七屆六中全會(huì )審議通過(guò)文化體制改革的決定，為視頻網(wǎng)站等新興文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供積極的政策引導，預示著(zhù)新媒體將進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期?！稕Q定》提出，實(shí)施網(wǎng)絡(luò )內容建設工程，推動(dòng)優(yōu)秀傳統文化瑰寶和當代文化精品網(wǎng)絡(luò )傳播。加大對擁有自主知識產(chǎn)權、弘揚民族優(yōu)秀文化的產(chǎn)業(yè)支持力度，打造知名品牌。有了政策的利導，作為新媒體的安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺結合自身特點(diǎn)，把握機遇，以政策內容為指導，以品牌傳播為核心，不斷改革創(chuàng )新，在競爭中成為該領(lǐng)域品牌的領(lǐng)頭羊。

2.文化品牌：網(wǎng)絡(luò )電視臺的獨特魅力

在同質(zhì)化日益加劇的今天，品牌成為時(shí)代的寵兒。品牌，是一種文化，且是一種極富經(jīng)濟內涵的文化。文化品牌，是指那些具有文化意義和文化價(jià)值的并且有獨特標記的產(chǎn)品[2]。網(wǎng)絡(luò )電視臺集結了豐富多彩的大眾文化并賦予社會(huì )意義。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺依托安徽電視臺優(yōu)秀的品牌資質(zhì)和品牌聲望，遺傳了母臺文化的品牌DNA，理所當然是文化品牌家族的一員。要在競爭中成為佼佼者，成為公認的魅力先生就必須建設有思想有內涵有文化的網(wǎng)絡(luò )媒體品牌。

(二)新視界 新品牌

1.新視界：中國熱劇第一門(mén)戶(hù)

數字化生存帶來(lái)了受眾觀(guān)看節目習慣的變化，網(wǎng)絡(luò )視頻開(kāi)拓了受眾眼前一片新視界，牢牢鎖住受眾的眼球。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺堅守“劇行天下·愛(ài)傳萬(wàn)家”的定位，形成自身的品牌定位“中國熱劇第一門(mén)戶(hù)”。明確的定位加上精準快速的品牌傳播才能實(shí)現并鞏固品牌定位的預先占有權。獨特的品牌主張建立了一道迎擊競爭的防線(xiàn)，在第一時(shí)間搶占制高點(diǎn)，獲取勝利的先機。

2.品牌傳播：競爭殺手锏

如今，注意力成為稀缺資源，而在網(wǎng)絡(luò )上點(diǎn)擊力同樣成為稀缺資源。為了爭奪稀缺資源，品牌傳播到位也是關(guān)鍵之所在。當代社會(huì )從聚眾到分眾，從整體到碎片，人們的需要欲求愈加多元，受眾好似重回部落化。利用品牌傳播這一殺手锏來(lái)架構品牌磁場(chǎng)，吸聚碎片化的分眾成為必然。品牌代表著(zhù)信任、實(shí)力、價(jià)值，它給予客戶(hù)最基本的保證金。

三、安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺文化品牌傳播過(guò)程

(一)品牌傳播的四維化

1.母體資源平臺優(yōu)勢

安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺脫胎于安徽電視臺的傳統媒體，遺傳了安徽電視臺優(yōu)質(zhì)的品牌DNA，正是基因的完美，造就了其先天的優(yōu)勢。一方面，安徽電視臺的核心定位在于劇行天下，傳統媒體擁有豐富而強大的電視劇資源，這為網(wǎng)絡(luò )電視臺輸送了新鮮優(yōu)質(zhì)的“血液”，實(shí)現劇源共享。另一方面，傳統媒體與新媒體之間的靈活互動(dòng)，傳統媒體通過(guò)電視節目、形象宣傳片傳達網(wǎng)絡(luò )電視臺的品牌形象，新媒體幫助傳統媒體線(xiàn)上溝通受眾和客戶(hù)。圍繞安徽衛視大劇獨播資源，推出網(wǎng)絡(luò )首播或獨播劇，網(wǎng)絡(luò )電視臺與安徽衛視相互呼應，配合宣傳，做好片庫與版權業(yè)務(wù)的置換銷(xiāo)售，打好版權牌，實(shí)現臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮母體資源的作用[3]。

2.線(xiàn)上與線(xiàn)下整合傳播

(1)視頻資源 海納百川

安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺具有全面的視頻資源，從國內到國外資訊、從新聞到娛樂(lè )、從影視到綜藝以流暢清晰的視頻為用戶(hù)呈現。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺設有熱劇頻道、直播頻道和娛樂(lè )頻道，通過(guò)海豚TV這些視頻盡收眼底。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺品牌定位于打造中國熱劇第一門(mén)戶(hù)。以大眾文化傳播進(jìn)步和諧思想，以劇的形式把愛(ài)的理念傳入千家萬(wàn)戶(hù)。

由于內容高度同質(zhì)化，不僅需要準確的品牌定位，更加要向受眾傳達獨特的品牌個(gè)性，缺乏個(gè)性的品牌，就好似失去靈魂般的生命。品牌個(gè)性，是將品牌視為一個(gè)人，讓其具有鮮明、生動(dòng)的個(gè)性特征，在品牌推廣中與消費者進(jìn)行深入、持久、密切的互動(dòng)?？梢哉f(shuō)，品牌個(gè)性是一個(gè)品牌獨特生命力的象征，品牌定位結合鮮明的品牌個(gè)性形成獨有的品牌形象。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺通過(guò)與年輕受眾的大力溝通、提倡網(wǎng)絡(luò )和諧、發(fā)揮愛(ài)的力量展示品牌個(gè)性。

(2)互動(dòng)平臺 溝通“無(wú)線(xiàn)”

網(wǎng)絡(luò )傳播的互動(dòng)性有利于受眾對于品牌內容無(wú)縫的體驗。網(wǎng)絡(luò )真正的價(jià)值正越來(lái)越和信息無(wú)關(guān)，而和社區相關(guān)[4]。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺構建了一個(gè)多彩繽紛的互動(dòng)社區，包括海豚論壇、播客、微博。為受眾精心搭建個(gè)性多樣的交互平臺，在互動(dòng)中感知品牌內容，理解品牌個(gè)性，傳遞品牌形象。隨著(zhù)無(wú)線(xiàn)生活愈發(fā)時(shí)尚，海豚無(wú)線(xiàn)搭建了由短信互動(dòng)、彩鈴彩信等服務(wù)集成的無(wú)線(xiàn)平臺，讓受眾暢享無(wú)線(xiàn)互動(dòng)生活。無(wú)線(xiàn)溝通，散播品牌種子，提升品牌認知度和親和力。這是“你”的時(shí)代，“你”的平臺你做主，互動(dòng)平臺給了年輕一代新的力量，年輕品牌更加需要印刻在他們的心目中。

(3)合作共贏(yíng) 品牌借箭

合作成就你我，在合作中成長(cháng)是任何事物發(fā)展的必然規律。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺積極尋找合作伙伴，與優(yōu)酷、酷6在內容建設、品牌推廣、版權運營(yíng)等方面展開(kāi)全面合作。作為從導入期逐步向成長(cháng)期過(guò)渡的新媒體品牌，通過(guò)合作借力擴大品牌效應，挖掘競爭中的比較優(yōu)勢，增強關(guān)注度和點(diǎn)擊力。同時(shí)做好與客戶(hù)的合作，實(shí)現整合推廣，多方共贏(yíng)，合作內容傾向于年輕態(tài)，時(shí)尚化、健康型的客戶(hù)，實(shí)現品牌價(jià)值和客戶(hù)價(jià)值一同成長(cháng)。

(4)地面轟炸 品牌發(fā)力

從線(xiàn)上轉移到線(xiàn)下，加強立體化傳播溝通，配合電視劇推廣的地面活動(dòng)，在全國各地造勢，為受眾留下良好的第一印象。要大力利用戶(hù)外廣告，進(jìn)行掃街般的廣告轟炸，引起注目，刺激受眾的興趣。與合作客戶(hù)共同開(kāi)展有利于社會(huì )和諧，有利于人民生活的推廣活動(dòng)，營(yíng)造和諧氛圍，樹(shù)立和諧的品牌形象，為品牌增值添磚加瓦。所以，傳達總體上穩定的品牌個(gè)性和品牌形象無(wú)疑是品牌發(fā)力的重大目標。構建以線(xiàn)上高空互動(dòng)和線(xiàn)下低空對接的立體式傳播體系，拉升品牌地位，擴展了品牌形象，鞏固品牌優(yōu)勢。

3.爭奪時(shí)間陣地

“中國熱劇第一門(mén)戶(hù)”的提出，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)，阻擋了競爭者的來(lái)襲，第一時(shí)間樹(shù)立了熱劇門(mén)戶(hù)的形象。從預先占用權理論到USP理論再到搶先定位理論，誰(shuí)在第一時(shí)間占據該領(lǐng)域的一號陣地，將獲得首因效應的優(yōu)勢?？梢哉f(shuō)這是網(wǎng)絡(luò )電視臺精準定位的成功案例。在網(wǎng)站運作的過(guò)程中，任何新業(yè)務(wù)變動(dòng)要利用暢通的渠道第一時(shí)間與受眾溝通，有研究表明，95%的消費者對產(chǎn)品或品牌的認知存在于他們的潛意識里，因此保持頻繁的溝通對于凸顯品牌個(gè)性的張力及贏(yíng)得用戶(hù)關(guān)注度至關(guān)重要。

(二)溝通中國 對話(huà)世界 傳播安徽

1.以文化引領(lǐng)品牌，立足本土化品牌傳播

安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺作為新興數字媒體，定位于“熱劇門(mén)戶(hù) 娛樂(lè )先鋒”，一方面作為傳播大眾文化，引導社會(huì )輿論的話(huà)語(yǔ)平臺，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò )傳播文化的功能;另一方面它是網(wǎng)絡(luò )新媒體文化的組成部分，成為安徽媒體新的文化亮點(diǎn)。

品牌傳播是為了建立品牌的影響力，影響力直接關(guān)系到媒體競爭力。之所以要以文化引領(lǐng)品牌主要是因為通過(guò)文化植入品牌，增加品牌魅力，提高品牌附加值，進(jìn)而形成競爭優(yōu)勢。

我們要傳播能夠反映當代特色的文化，傳播能夠體現媒體個(gè)性的文化，以?xún)热轂橥?，以文化為中心，以品牌制勝。我國的文化形態(tài)主要是大眾文化、主導文化和精英文化三種，網(wǎng)絡(luò )電視臺充分運用網(wǎng)絡(luò )傳播的優(yōu)勢，集三種文化于平臺之上與品牌一起合力傳播，以使品牌蒞臨于受眾的心智。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺凸顯文化的朝氣，充滿(mǎn)活力，努力鍛造自我的強勢品牌文化力，來(lái)左右人們的控制力、注意力和行動(dòng)力。

將本土文化本土化傳播和世界文化本土化傳播相交叉，立足本土傳播優(yōu)勢，建立并鞏固文化品牌形象。網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為年輕受眾接受信息的主要方式，而視頻則成為網(wǎng)民內容消費的首選。艾瑞報告顯示中國在線(xiàn)視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數達到3.19億，以18～40歲的人群為主流群體?？梢?jiàn)，本土化傳播的市場(chǎng)是極為廣闊的，人們對于本土文化和世界文化的接受越來(lái)越多的來(lái)自網(wǎng)絡(luò )，利用好品牌與優(yōu)秀文化資源的嫁接，創(chuàng )造品牌市場(chǎng)，強化品牌本土滲透力，展現具有安徽本土特質(zhì)和全國影響力的文化新亮點(diǎn)和傳播新品牌。

2.以品牌傳播文化，開(kāi)拓國際化品牌傳播

十七屆六中全會(huì )提出實(shí)施文化走出去戰略。網(wǎng)絡(luò )的浩瀚無(wú)邊，世界在變平，一個(gè)互通分享的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全球文化的分享已成必然。文化成為新媒體品牌尋找藍海的有力武器，用文化驅動(dòng)品牌傳播，打造富有文化內涵的品牌，傳播富有品牌特色的文化，以強勢品牌為基點(diǎn)，逐步開(kāi)拓國際化品牌傳播成為未來(lái)安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺走向世界的憧憬。優(yōu)秀文化的傳播依賴(lài)于有品牌影響力、品牌資產(chǎn)深厚的新媒體，那么完善自我的品牌建設和提升自我品牌的公信力在對外文化傳播中無(wú)非是重要的通行證。

讓世界了解中國文化，讓世界了解安徽文化，安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺肩負著(zhù)本土文化國際化傳播的重任，它對中國文化，特別是對徽文化的國際傳播發(fā)揮無(wú)與倫比的作用。安徽文化資源繁盛，文化形態(tài)多樣，如何利用本土新媒體向世界傳達安徽符號，推動(dòng)文化間的互動(dòng)交流，意味著(zhù)文化沉淀的品牌靈魂能否有效的與世界對話(huà)。因此，可以借機開(kāi)發(fā)徽文化頻道，為打造國內外有顯著(zhù)影響的特色視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)拓創(chuàng )新。

四、安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺文化品牌傳播管理

(一)健康管理

品牌似人，同樣需要精心的呵護，保證處于健康狀態(tài)。從20世紀90年代開(kāi)始，品牌健康觀(guān)念引入品牌傳播的領(lǐng)域，通過(guò)對品牌定期理療，使品牌與消費者接觸的每一個(gè)層面實(shí)現有效傳播[5]。安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺是一個(gè)很年輕的品牌，在品牌成長(cháng)過(guò)程中做好360度的品牌管理更加有助于彰顯其旺盛的生命力。要動(dòng)態(tài)的分析品牌及品牌傳播中出現的問(wèn)題，如品牌內容的把關(guān)，品牌信息傳播失衡等。從傳播渠道看，需要重視廣告、公關(guān)、口碑、網(wǎng)絡(luò )等內容是否正確表達了品牌內涵并與受眾準確對接。及時(shí)對品牌進(jìn)行診斷、治療，做出相應的策略調整。

(二)數據管理

數據管理主要是針對用戶(hù)資源的管理，在關(guān)注受眾的興趣行為轉向的基礎上，不斷更新和維護品牌內容，更好地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。建立整合統一的數據庫幫助實(shí)現受眾需要和受眾對品牌認知、品牌忠誠、品牌建議的數據管理，以便根據這些數據創(chuàng )新內容，開(kāi)拓市場(chǎng)，改進(jìn)溝通方式，維護品牌與用戶(hù)之間穩定的關(guān)系。品牌態(tài)度是受眾對品牌的情感和行為偏向，包括品牌喜好、品牌依賴(lài)等。高度注重積極活躍、對品牌有較深情感、品牌依賴(lài)度較高的受眾群體，他們掌握著(zhù)品牌口碑的話(huà)語(yǔ)權，滿(mǎn)足其廣泛而個(gè)性的需求，借用口碑效應成為對品牌態(tài)度管理的重要策略。

(三)擴展管理

新媒體需要盈利作為運營(yíng)的資本支撐，網(wǎng)絡(luò )電視臺不能僅依靠傳統粗放的廣告收入作為唯一的盈利渠道，要利用技術(shù)優(yōu)勢，擴展頻道資源、拓寬盈利渠道，為品牌發(fā)展提供不竭的動(dòng)力補充。在向多元化業(yè)務(wù)發(fā)展中，通過(guò)展開(kāi)一系列的協(xié)作、調控，保證各項業(yè)務(wù)有序穩妥的進(jìn)行。如果業(yè)務(wù)間管理實(shí)施不當，則會(huì )傷及到品牌的元氣，為品牌帶來(lái)傳播障礙。建立高效、有序的擴展管理系統，做好危機防范，掌握主動(dòng)權成為品牌傳播穩定的支撐。

五、結 語(yǔ)

安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺在發(fā)展的道路上遇到了千載難逢的好機遇，好政策，在積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀(guān)環(huán)境下，樹(shù)立強勢網(wǎng)絡(luò )品牌，鞏固品牌發(fā)展地位，為網(wǎng)絡(luò )文化產(chǎn)業(yè)的前行做出巨大貢獻。通過(guò)優(yōu)化品牌傳播，迎合文化發(fā)展方向，為打造網(wǎng)絡(luò )文化品牌和享譽(yù)全球的新媒體品牌而不懈努力。把握數字時(shí)代的前沿脈搏，秉承愛(ài)傳萬(wàn)家的理念，肩負文化傳播的重大使命，堅守品牌傳播的成就，在媒體融合的海潮中，以文化創(chuàng )新為導航，以打造一流品牌為動(dòng)力，以創(chuàng )造和諧的網(wǎng)際空間為己任，乘風(fēng)破浪，引吭高歌，用年輕的力量將視頻門(mén)戶(hù)特色品牌傳播至世界的角落。

[1] 歐陽(yáng)開(kāi)宇.電視媒體網(wǎng)絡(luò )平臺的品牌經(jīng)營(yíng)策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2008(12). [2] 王鈞，劉琴.文化品牌傳播[M].北京:北京大學(xué)出版社，2010. [3] 智穎.電視媒體網(wǎng)絡(luò )競爭大幕即將揭開(kāi)——訪(fǎng)安徽網(wǎng)絡(luò )電視臺負責人李豹[J].中國廣告，2010(6). [4] (美)尼古拉·尼葛洛龐帝著(zhù).胡泳，范海燕譯.數字化生存[M].?？?海南出版社，1997. 王鈞，劉琴.文化品牌傳播[M].北京:北京大學(xué)出版社，2010.