關(guān)于融媒時(shí)代輿論監督欄目的傳播走向——以鞍山電視臺《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目為例

摘 要：隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步與發(fā)展，我們迎來(lái)了繁榮的融媒時(shí)代，面對網(wǎng)絡(luò )等新媒體發(fā)展所帶來(lái)的沖擊，傳統的輿論監督欄目不斷找尋著(zhù)新的發(fā)展契機，經(jīng)過(guò)不斷探索，終于開(kāi)拓出了適合自身發(fā)展的新道路，即加強與政府合作，加大深度報道，豐富傳播模式等。本文將以鞍山電視臺《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目為例，對此進(jìn)行詳細論述。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;讀題時(shí)代;深度報道;傳播形式

進(jìn)入21世紀的第二個(gè)10年，中國傳媒業(yè)迎來(lái)了一個(gè)“跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的大整合、大發(fā)展、大繁榮時(shí)期”[1]。面對新時(shí)期網(wǎng)絡(luò )等新媒體所帶來(lái)的沖擊，傳統的輿論監督欄目沒(méi)有原地不動(dòng)，而是針對融媒時(shí)代的特點(diǎn)，不斷尋找著(zhù)新的突破口。成立于2008年的鞍山電視臺《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目，響應時(shí)代的號召，在發(fā)展中不斷自我改善并取得顯著(zhù)成就，體現了融媒時(shí)代輿論監督欄目的傳播走向。本文將從三個(gè)方面對此進(jìn)行剖析。

一、聯(lián)合行政機關(guān)，營(yíng)造雙重監督

輿論監督欄目雖然在技術(shù)方面被網(wǎng)絡(luò )等新媒體遠遠地甩在了后面，但也擁有著(zhù)許多獨家的優(yōu)勢，比如相對權威的監督機制等。輿論監督欄目只有對本身的優(yōu)勢繼續發(fā)揚，才能穩固并提高其在激烈競爭中的地位。

鞍山電視臺《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目本著(zhù)這一思路，通過(guò)與鞍山市紀檢委合作來(lái)擴大其監督機制的健全性。以往的輿論監督欄目，大多是由電視臺獨家承辦，雖然在法律上受到政府的保護，現實(shí)中卻常出現“天高皇帝遠”，不法分子依仗權勢制造輿論監督“綠燈”的現象，這樣欄目的監督力量在網(wǎng)絡(luò )媒體如此發(fā)達的“全民記者時(shí)代”，不免顯得力不從心。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目的此舉正是增加了其監督機制的健全性。一方面，該欄目向百姓傳達紀檢委的執政精神，加強政府與百姓之間的交流，促進(jìn)相關(guān)工作順利開(kāi)展。

另一方面，鞍山市紀檢委對《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目進(jìn)行法律方面的支持和保障，確保百姓遇到的問(wèn)題最大程度得到解決。例如曾經(jīng)播出一期《執行咋就這么難》節目，就某縣法院執行局對村民張某夫婦5000多元被拖欠款項九年不予執行的問(wèn)題予以曝光，披露個(gè)別執法人員工作中存在濫用職權等問(wèn)題。節目播出第二天，5000多元錢(qián)就送到了張某的手上。鞍山市法院系統隨即對類(lèi)似問(wèn)題進(jìn)行集中整治，對有關(guān)責任人給予相應處分。這充分體現了在與政府部門(mén)合作后，輿論監督欄目監督機制的健全性在很大程度上得到了提高。

二、挖掘背后故事，走向深度報道

網(wǎng)絡(luò )等新媒體雖然具有速度快，涵蓋范圍廣的特點(diǎn)，然而卻擁有著(zhù)自身一時(shí)無(wú)法逾越的弊端，比如大多數情況下，它僅僅讓人們知道發(fā)生了什么事情，卻很難滿(mǎn)足受眾對新聞背后更深層次內容解析的需求，即使是有少量相關(guān)方面的報道，其內容也幾乎都是來(lái)源于傳統的欄目。這便為擁有專(zhuān)業(yè)化的新聞隊伍、廣闊的信息渠道、豐富的運作經(jīng)驗的輿論監督欄目提供了發(fā)展的契機[2]。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目具有很強的深度性，它不是簡(jiǎn)單的就事論事或象征性的加以評論，而是抓住問(wèn)題產(chǎn)的實(shí)質(zhì)，由此及彼進(jìn)行詳盡的闡述。它的采訪(fǎng)對象除了雙方當事人外，還包括專(zhuān)家等“第三者”的角色，這樣在掌握了大量第一手材料后再對問(wèn)題進(jìn)行分析和講解，有助于挖掘出問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因。

例如，該欄目在2012年3月1日播出的《新生兒的土地疑惑》中，報道了某村將承諾給新生兒的土地先是承包給外人，又反過(guò)來(lái)重新承包給新生兒家庭所引起百姓不解一事。

該欄目記者分別對雙方當事人和法律方面的權威人士進(jìn)行詳細的采訪(fǎng)，最終以法律的聲音對雙方的矛盾進(jìn)行了化解，此外還進(jìn)一步剖析了矛盾產(chǎn)生的根本原因，即居民對相關(guān)法律的無(wú)知和對政策的不了解，建議村委會(huì )機構要注意處理問(wèn)題的方式：在保證信息公開(kāi)化的同時(shí)多與百姓溝。

就這樣，該欄目不僅報道了這個(gè)事件，還從更高視野、更深角度為大家呈現出了事情的本質(zhì)，透過(guò)這種深度報道的方式，我們看到了融媒時(shí)代電視新聞欄目的傳播走向。

三、豐富采編形式，擴大發(fā)展前景

不僅在承辦單位和內容方面可以進(jìn)行自我改善，輿論監督欄目也可以通過(guò)改進(jìn)表現形式來(lái)提高自身的競爭力。

(一) 延伸欄目名稱(chēng)適應讀題時(shí)代

現今時(shí)代時(shí)間越來(lái)越重要，面對著(zhù)紛繁復雜的大量信息的涌現，相對于尋找信息，我們面臨的更重要的是如何做選擇的問(wèn)題，因此，有人說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入“讀題時(shí)代”，“三分五秒理論”也被廣泛引用，這些理論雖然始于報紙等平面媒體，卻同樣適用于現今融媒時(shí)代中的其他媒體，在受眾是否決定要看一檔新聞欄目的現實(shí)中，盡管欄目的最終被認可度要由內容的質(zhì)量來(lái)決定，無(wú)可否認，一個(gè)吸引人的標題作為內容的一部分，絕對能夠以“首因效應”為輿論監督欄目贏(yíng)得更多的受眾。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目認識到了這一傳播新思路，于2011年11月將名稱(chēng)擴展為《輿情聚焦——熱點(diǎn)關(guān)注》，改版后的標題雖然僅僅加多了“輿情聚焦”四個(gè)字的限制，卻幫助受眾清晰地概括了整個(gè)欄目的性質(zhì)和定位，于此，作為輿論監督欄目的一部分，該標題真正實(shí)現了它的價(jià)值。

(二)更新報道方式增強表現魅力

在融媒時(shí)代里，各種信息充斥著(zhù)大腦，人們迫切需要一個(gè)有清晰思路的報道來(lái)幫助消化所接收到的信息。此時(shí)，一個(gè)吸引人的播報方式對提高輿論監督欄目的競爭力具有很大的促進(jìn)意義?！稛狳c(diǎn)關(guān)注》欄目在發(fā)展過(guò)程中節目呈現形式逐步走向新穎、細化。

例如，在2012年3月5日的《電梯的煩惱》一期欄目中，報道中在交代了具體的事件背景后以“疑問(wèn)一……”“疑問(wèn)二……”等五個(gè)問(wèn)題為線(xiàn)索，逐個(gè)引出對問(wèn)題的解釋?zhuān)瑥亩鴮⑹虑榈恼嫦嗪妥罱K解決方案清晰地呈現給受眾。充分體現了該欄目日漸清晰和細化的報道風(fēng)格。

(三)搭建網(wǎng)絡(luò )平臺擴大傳播范圍

隨著(zhù)數字化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統的輿論監督欄目也要抓住網(wǎng)絡(luò )這一重要平臺，以此擴大自身的傳播與影響范圍。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目的具體做法為，與鞍山市民生網(wǎng)大力合作。一方面，民聲網(wǎng)不僅為百姓搭建了提供線(xiàn)索的平臺，還增加了記者與受眾交流的機會(huì )。另一方面，該欄目在播出時(shí)會(huì )對民生網(wǎng)進(jìn)行宣傳，擴大民生網(wǎng)的知名度，以此形成良性循環(huán)，擴大該欄目總體上的傳播范圍，增強了自身的競爭實(shí)力。

四、小 結

在社會(huì )主義新聞事業(yè)迅猛發(fā)展的歷史背景下，應“融媒時(shí)代”的大力號召，《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目實(shí)現了在承辦單位、報道內容、傳播形式等方面的轉變與成熟，這體現了輿論監督欄目在融媒時(shí)代的發(fā)展趨向。希望該欄目在今后能夠繼續努力，為市民帶來(lái)更大的驚喜!整個(gè)輿論監督事業(yè)能夠找尋更多的突破點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò )等新媒體一同營(yíng)造出新聞傳播事業(yè)中百花爭鳴的繁榮景象!

[1] 趙晨.融媒時(shí)代如何塑造強勢輿論——以大慶新聞傳媒集團為例.[J].大慶社會(huì )科學(xué)，2011(3).

[2] 朱沙.融媒時(shí)代傳統媒體的數字化生存[J].青年記者，2012(2).