關(guān)于城市電視臺是傳播城市文化的主力軍

城市文化是伴隨著(zhù)城市歷史發(fā)展而形成的物質(zhì)財富與精神財富的總和。包括城市人生產(chǎn)生活的物質(zhì)實(shí)體、制度性規范、歷史文化、民風(fēng)民俗，以及精神層面的文化，如價(jià)值觀(guān)念、審美情趣和思維方式。城市電視臺在傳播中應積極總結、發(fā)現和呈現城市文化的特點(diǎn)和魅力，喚起城市群體對城市文化的感知、價(jià)值的認同和行為的自覺(jué)。本文從傳播學(xué)角度，結合福州電視“?！蔽幕瘋鞑?，對城市電視臺如何傳播城市文化進(jìn)行探討。

一、城市臺與城市文化

城市電視臺是城市文化建設的主力軍。城市電視臺的產(chǎn)生和傳播，一開(kāi)始就與城市的發(fā)展同呼吸、共脈搏，具有與城市地域天然的聯(lián)系。在城市電視傳播發(fā)展進(jìn)程中，城市電視臺通過(guò)視聽(tīng)手段，傳播了歷史、人文、藝術(shù)、文學(xué)等大量的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化信息，承載著(zhù)城市文化的記錄，沉淀了城市群體的共同記憶，因此，在城市文化認同上，城市電視臺優(yōu)于其他電視媒體。但另一方面，城市臺長(cháng)期浸淫于地方文化中， “當局者迷，旁觀(guān)者清”，很難超脫地方的文化習慣、思維模式和價(jià)值判斷。

二、城市臺文化傳播的路徑分析

1．準確定位城市文化價(jià)值方向

對城市文化價(jià)值的把握是城市電視臺實(shí)現文化傳播的前提。當今，城市文化理念包含了人與自然的和諧、現代意識、人文精神、積極的價(jià)值取向和開(kāi)放包容的文化觀(guān)念。上海東方衛視將城市歷史發(fā)展與電視臺傳播價(jià)值取向結合起來(lái)，定位于“風(fēng)從東方來(lái)”的價(jià)值訴求，充分挖掘傳統海派文化，融合東西文化、南北文化，融合傳統和時(shí)尚，融入新聞、文藝、影視節目中，使海派文化的影響日益擴大。福州素有“有福之州”、“福城寶地”之美譽(yù)，是全國惟一以“?！睘槊氖?huì )城市和歷史文化名城，具有獨特的“?！蔽幕瘍群河锌可矫婧?、氣候宜人且物產(chǎn)豐富的地理氣候之“?！?，有人杰輩出，古跡眾多等人文歷史之“?！?，有濱海、溫泉的休閑之“?！?，有壽山奇石和各種民間手工藝之“?！?，有三坊七巷之名人故里的高雅靈趣之“?！?，有閩江潮來(lái)潮去商賈往來(lái)充滿(mǎn)蝦油味的市井風(fēng)俗之“?！?，等等?！案！蔽幕S富的內容，為構建城市和諧文化提供了強大的人文力量和精神動(dòng)力。福州電視臺把城市文化價(jià)值定位于“有福之州”的城市新價(jià)值上，并與創(chuàng )建全國文明城市結合起來(lái)，找到了傳播價(jià)值的方向。

2．尋找和挖掘城市文化內涵

文化滲透于生活的方方面面，也最容易為人們所熟視無(wú)睹，一些傳統文化往往隱藏于城市的某個(gè)角落。城市臺尋找和挖掘城市文化價(jià)值，既要尋找生活中閃光的文化影子，又要深入市井小巷，去挖掘和整理不為人知的文化細節。歸結起來(lái)，可從歷史文化、自然資源、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )建設等方面入手，發(fā)掘區域內獨有的歷史、地理、旅游、民俗以及流傳民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，重新提煉城市傳統文化，加以放大，促進(jìn)城市文化內涵增值。 “伬唱”是福州頗具特色的鄉土曲藝品種，包含說(shuō)、唱、吟、演，長(cháng)期在民間流傳，難登大雅之堂。福州電視臺把這一民間曲藝挖掘出來(lái)，賦予其當代新鮮事、新人物、新觀(guān)念，吸引了大批的觀(guān)眾；福州電視臺開(kāi)展的“尋?！被顒?dòng)中，集中圍繞“福州曾經(jīng)有什么”，“現在福州有什么”，“需要我們做什么”，尋訪(fǎng)大量文化傳承人、歷史見(jiàn)證人，民間老藝人，深挖他們獨特的文化魅力；尋找城市文明人，文明行為，探討福州城市文化的核心價(jià)值。

3．展示和表現城市文化正向價(jià)值

城市臺傳播城市文化，必須符合社會(huì )和受眾的一般文化規范和價(jià)值標準，實(shí)現傳播的正向價(jià)值。

首先，展示城市文化的內涵。城市內涵不僅包括生態(tài)、環(huán)境、人文景觀(guān)以及建筑與自然、人與自然的協(xié)調，也包括城市人群的氣質(zhì)，即在此城市生活、工作、學(xué)習的人群的內在素質(zhì)與修養。福州電視臺用視覺(jué)化語(yǔ)言和“賦予意義”的呈現，把城市文化和城市生活進(jìn)行內在關(guān)聯(lián)，展現了福州獨特的地理、氣候和自然條件；梳理并展現福州特有的溫泉文化、三坊七巷文化、閩劇文化、壽山石文化、地方手工藝文化；展現福州人的價(jià)值訴求，如敢為天下先的山與海文化，儒雅、謙讓的歷史文化名城傳統，勤勞務(wù)實(shí)的“蝦油文化”，表現了天賜之福、人造之福、文明是福、奉獻是福。

其次，避免三俗。電視作為一種大眾傳播媒介，在以市場(chǎng)為導向的利益驅動(dòng)下，可能在文化的引導有所偏頗，產(chǎn)生一定的負向價(jià)值。近年來(lái)，一些電視節目打著(zhù)張揚個(gè)性的旗號，以出格的語(yǔ)言、出位的思想換取節目的賣(mài)點(diǎn)和收視，博取受眾的“圍觀(guān)”，沖擊著(zhù)社會(huì )文化規范和道德規范的底線(xiàn)。城市臺在大眾文化建設中，要對大眾文化進(jìn)行反思，擔當起引領(lǐng)社會(huì )正氣的責任，要引導而非取悅。

另外，開(kāi)展良性的媒體批評。城市臺應具有文化批評理念，倡導多元，鼓勵對話(huà)，通過(guò)曝光市民陋習等手段，批評文化建設中的不和諧因素，從而獲得市民受眾的認可和支持。

4．參與城市文化建設

城市文化建設的主體是城市群體。目前，城市文化建設觀(guān)念還沒(méi)有深入人心，城市群體對城市的認同感比較淡薄。城市電視媒體要善于收集多方信息，把握并引導受眾的需求，糾正、調適各種文化傳播的角度、方向主題和內容，在與受眾的不斷互動(dòng)中實(shí)現文化的傳播。首先，城市臺應當成為意見(jiàn)平臺，讓市民參與城市精神的討論，發(fā)表自己的看法。其次，城市臺應成為文化建設的“橋梁”，讓市民通過(guò)決策參與、執行參與和監督參與來(lái)實(shí)現自己的主體地位。再次，城市臺要廣交流、接地氣。如舉辦文化活動(dòng)、社區活動(dòng)、拍攝影視劇、選秀、組建文化團體，邀請市民、專(zhuān)家、學(xué)者、外籍人士等走進(jìn)演播間，做系列訪(fǎng)談、討論、互動(dòng)節目，面對面地了解受眾對電視傳播的反應，貼近市民文化。尤其是要適應城市網(wǎng)民眾多的特點(diǎn)，增強互動(dòng)、共享、分享等功能，匯聚網(wǎng)民力量，依靠網(wǎng)民智慧，適應并吸引年輕受眾參與到文化建設上來(lái)。福州電視臺以“我為福州添?！睘橹髦?，在天涯論壇、福州家園網(wǎng)、福州便民網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站上開(kāi)設文化主題論壇，開(kāi)通觀(guān)眾互動(dòng)QQ群，進(jìn)行話(huà)題征集、討論和節目互動(dòng)，使年輕觀(guān)眾認識到城市文化的魅力。

5．促進(jìn)形成城市文化認同

城市群體對城市文化的認同是城市文化建設的歸宿。只有形成市民群眾的集體認同，城市文化價(jià)值才能內化為個(gè)體在行為上對城市文化的愛(ài)惜和維護。形成認同感既是傳播的手段，又是傳播效果的檢驗，更是傳播的目的。福州話(huà)與古漢語(yǔ)和中原文化有著(zhù)悠久的歷史淵源，被稱(chēng)為古漢語(yǔ)的活化石，是福州市首批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。過(guò)去，很多人認為福州話(huà)“粗俗”、“缺少文化”、上不得臺面，外地人聽(tīng)著(zhù)像“吵架”，很多本地年輕人也不愛(ài)說(shuō)。福州電視臺充分運用福州話(huà)新聞、福州話(huà)電影配音、主持人聊天、“福州話(huà)我最霸”社區活動(dòng)等多種形式，使許多人特別是年輕人改變了對福州話(huà)的偏見(jiàn)，掀起學(xué)習福州話(huà)的熱潮；又讓人們在“攀講（聊天）”中更準確生動(dòng)地了解到閩都風(fēng)俗民情、傳統手工藝、文化藝術(shù)、歷史古跡、歷史故事、掌故等，在潛移默化中，市民感受到閩都文化的深厚底蘊并形成認同感，更加熱愛(ài)福州的城市文化。