淺談我國電視節目泛娛樂(lè )化現象

摘 要：近年來(lái)，中國內地的電視節目呈現出白熱化的競爭之勢。各類(lèi)選秀節目、相親節目、穿越電視劇充斥著(zhù)熒屏。與此同時(shí)，關(guān)于電視節目原本應該賦予觀(guān)眾和社會(huì )的正面元素也得到了前所未有的削弱。本文對這種泛娛樂(lè )現狀進(jìn)行分析，并提出應對之策，以提高電視節目的品味。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè )化;收視率;節目

娛樂(lè )功能是傳播的四大功能之一。在大眾傳媒出現之后，娛樂(lè )已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，娛樂(lè )帶給人類(lèi)生活和社會(huì )發(fā)展的巨大推進(jìn)作用，電視的娛樂(lè )功能也在越來(lái)越多的層面上顯現出其重要的地位，它為人們日常的放松和消遣帶來(lái)了便利。但是，隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步，電視媒體的不斷革新和進(jìn)步，娛樂(lè )的功能一再的被泛化，我國電視節目的泛娛樂(lè )化日趨嚴重?！胺簥蕵?lè )化”是以大眾傳播為載體過(guò)度的娛樂(lè )化，它把電視原本的傳播信息、社會(huì )教育、引導輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂(lè )的軌道?！半娨曊盐覀兊奈幕D變成娛樂(lè )業(yè)的廣闊舞臺”[1]。

一、電視節目泛娛樂(lè )化的現狀和影響

(一)新聞節目：走向娛樂(lè )化

新聞是對新近發(fā)生的、正在發(fā)生的或者以前發(fā)生現在仍能產(chǎn)生社會(huì )效應的事實(shí)的報道。新聞娛樂(lè )化傾向是建立在傳統新聞播報方式之上，是在新聞制播過(guò)程中加入娛樂(lè )性的元素，使新聞的內容和形式偏向軟化、娛樂(lè )化和消遣化的新聞傳播現象。新聞的娛樂(lè )化表現在，內容上注重軟性新聞并著(zhù)力挖掘硬新聞中的娛樂(lè )性因素，形式上努力創(chuàng )造新式樣，強調吸引力，從“播”新聞到“說(shuō)”新聞、“聊”新聞、“侃”新聞，甚至“演”新聞。

電視娛樂(lè )性節目比例大量增加，嚴肅新聞節目的比例下降，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、花邊新聞等軟性?xún)热葑鳛樾侣劦闹攸c(diǎn)，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動(dòng)中挖掘其娛樂(lè )價(jià)值;強調“軟”、“近”、“新”、“奇”，以此來(lái)吸引受眾提高收視率獲得經(jīng)濟效益，“通過(guò)收視率這一壓力，經(jīng)濟在向電視施加影響[2]，新聞不再強調新聞話(huà)語(yǔ)權威和固有政治模式，開(kāi)始關(guān)注個(gè)人并且強調個(gè)人，從單純的政治宣傳機構逐步側重轉向社會(huì )輿論的引導，表現出很強的大眾化、通俗化傾向。硬新聞的軟化確實(shí)對大眾具有很大的以引力，但是讓新聞和娛樂(lè )節目界限模糊不清是很危險的，它會(huì )對媒介的公信力和權威性帶來(lái)不良的影響。如今幾乎每個(gè)省市電視臺都有各自說(shuō)新聞的節目。江蘇電視臺的《南京零距離》，遼寧衛視《說(shuō)天下》，安徽衛視《超級新聞場(chǎng)》，這些節目用娛樂(lè )化的新聞樣式來(lái)傳遞信息，也取得了不錯的收視率與經(jīng)濟效益，與此同時(shí)，其缺陷和不足也日漸暴露出來(lái)。民生新聞節目中充斥著(zhù)大量?jì)热莠嵥榈膱蟮?，采?xiě)多圍繞凡人瑣事進(jìn)行，新聞價(jià)值較低。很多民生新聞節目一味局限于家長(cháng)里短、降低自己的品位，對于國家出臺的大政方針、關(guān)于城市發(fā)展的各項會(huì )議，與老百姓生活息息相關(guān)的政策卻很少報道。一些民生新聞存在著(zhù)報道失衡現象。有些節目把負面現象作為報道的重點(diǎn)，媒體沒(méi)有進(jìn)行積極正面的引導，對社會(huì )不良風(fēng)氣和現象沒(méi)有起到監督和批判的作用，反而給受眾營(yíng)造一個(gè)“到處充滿(mǎn)著(zhù)危險、欺詐、不誠信”的社會(huì )環(huán)境。有些主持人在報道新聞時(shí)，把握不住“趣味”與“庸俗”的界限，過(guò)分追求新奇，加上“侃談”、“戲說(shuō)”等的報道方式，走上了“庸俗化”的道路。

(二)娛樂(lè )節目：走向低俗化

《超級女生》等節目熱度還未退去，一批新的選秀接踵而至，《中國達人秀》、《我要上春晚》、《你最有才》等。近一段時(shí)間，電視相親節目充斥熒屏，江蘇衛視的《非誠勿擾》，湖南衛視的《我們約會(huì )吧》，浙江衛視的《為愛(ài)向前沖》，東方衛視的《百里挑一》等等。這些參與型、挑戰型的娛樂(lè )節目以參與主體的廣泛性、平等性、包容性以及主體間強烈的互動(dòng)性為特征，在某些方面契合了當代中國社會(huì )民主意識的發(fā)展，具有一定的正面意義。但是這些節目的發(fā)展，一般是由于某一個(gè)節目收視率領(lǐng)銜了中國電視娛樂(lè )市場(chǎng)后，其他電視臺紛紛效仿，以至于“遍地開(kāi)花”，忽略了節目的質(zhì)量，以至于“娛樂(lè )一切，一切為了娛樂(lè )”，只追求收視率。內容雷同，缺乏創(chuàng )新意識。就目前的電視相親節目來(lái)說(shuō)，為了吸引觀(guān)眾眼球，追求高收視率，火爆的同時(shí)也伴隨著(zhù)很多觀(guān)眾的反感和不滿(mǎn)，一些相親節目公開(kāi)談?wù)撋嫘詢(xún)热?，宣揚不正當的婚戀觀(guān)念及拜金主義，混淆是非曲直美丑善惡，傳遞不健康的價(jià)值觀(guān)從而嚴重誤導了觀(guān)眾，使觀(guān)眾對節目中嘉賓身份的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，更影響了電視媒體在廣大人民群眾中的公信力，產(chǎn)生了不良的社會(huì )影響。

(三)電視?。和|(zhì)化嚴重，穿越劇遍地開(kāi)花

隨意篡改歷史，過(guò)度戲說(shuō)，扎堆泛濫。從2010年的《神話(huà)》開(kāi)始到2011年湖南衛視的《宮》、《步步驚心》，穿越劇的熱潮達到空前火爆的程度。穿越劇通過(guò)現代人物在古代的喜劇性表現，消解了歷史劇的宏大敘事和深刻主題，以現代人的調侃、時(shí)空穿越的狂歡、以及白日夢(mèng)的欲望釋放，讓他們橫越歷史的鴻溝，歷史距離感和神圣感也隨之消失。當穿越成為現今流行“在時(shí)空的洪流中嬉笑”的影像文本，歷史的嚴肅已變?yōu)楦?zhù)感覺(jué)走，同時(shí)也跟著(zhù)現代人的心靈體驗走的影像文本。無(wú)厘頭的穿越對青少年的影響的確很?chē)乐?。一些青少年對歷史本來(lái)就不了解，而穿越劇會(huì )使他們盲目地認為這些就是歷史真相。再者，會(huì )使一些青少年相信真的可以穿越，從而盲目模仿。今年年初，在遼寧省丹東市打工的19歲女孩小丹(化名)，迷戀穿越劇，總幻想有一天能穿越到清朝或者唐朝。她在網(wǎng)上認識了名叫“神仙姐姐”的網(wǎng)友，二人很談得來(lái)。聊天中，小丹表示非常想穿越，“神仙姐姐”就說(shuō)她認識一個(gè)“高人”，懂得穿越技術(shù)。后來(lái)，“神仙姐姐”和小丹見(jiàn)了面?！吧裣山憬恪闭f(shuō)想穿越需要先交費，小丹從家里拿出1800元后，“神仙姐姐”答應幫她一次。結果，“神仙姐姐”和另一個(gè)自稱(chēng)“高人”的婦女把小丹帶到一偏僻地，讓她把一瓶葡萄酒全部喝下，說(shuō)等她再醒來(lái)時(shí)就會(huì )穿越到清朝。小丹咬牙喝下了一整瓶葡萄酒，凍醒后卻發(fā)現自己還在老地方，身上的錢(qián)卻沒(méi)有了。電視劇的娛樂(lè )性不應該是沒(méi)有邊際的，更不能讓它恣意膨脹。如果一味地生產(chǎn)粗制濫造、毫無(wú)人文底線(xiàn)的作品，對電視劇的發(fā)展是不十分利的。

二、泛娛樂(lè )化的應對之策

(一)加強政府對媒體的監管力度，廣電系統制定有力的管理制度

要遏制電視節目“泛娛樂(lè )化”的趨勢，既要監管部門(mén)更熟練地運用精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化產(chǎn)業(yè)運作規律，加大監管力度，提升監管水平。還要應改變現有的電視節目評價(jià)體系，不要把收視率作為衡量節目的唯一標準。比如說(shuō)，浙江衛視提出的“綜合指標”評估包括新聞公信力、人文美譽(yù)度、品牌影響力、平臺覆蓋率、收視率5項，這樣的評估指標就會(huì )打破“為經(jīng)濟利益至上論”。國家廣電總局的“綜合指標”評估體系尚在醞釀之中。相信將來(lái)的這些體系將會(huì )遏制電視節目走向低俗化。此外，監管部門(mén)還要嚴格的制度，可以設置電視節目的“底線(xiàn)”，一旦有些節目逾越界線(xiàn)，監管部門(mén)就應視情節分級給予警告、勒令整改或者停辦處分，并追究相關(guān)人員的責任。

2011年10月21日國家廣電總局頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，業(yè)界人士認為這個(gè)意見(jiàn)對于中國電視來(lái)說(shuō)一次加強內容升級改造、提升內涵和品質(zhì)的機會(huì )?！兑庖?jiàn)》提出：婚戀等七類(lèi)節目將被限制;同時(shí)規定各衛視頻道在晚上7︰30～10︰00的黃金時(shí)間，每周娛樂(lè )節目不能超過(guò)兩檔;每家省級上星衛視必須設一檔道德建設類(lèi)節目;全國每年選秀類(lèi)節目不超過(guò)10檔，類(lèi)型不得重復。

限娛令總體上還是不錯的，它可以約束一些庸俗的電視節目。并不是觀(guān)眾喜歡，收視率高的節目就是好節目，有些節目有很多關(guān)于被誤導和審美的問(wèn)題。比如《非誠勿擾》渲染拜金主義對青少年及社會(huì )的影響都是很不好的。社會(huì )生活的環(huán)境決定了下一代的視野，也影響了國家未來(lái)的社會(huì )競爭力。因此，促進(jìn)監管手段的法制化、可操作化和科學(xué)化，將黨的領(lǐng)導和政府監管、傳媒自律、行業(yè)規范、社會(huì )輿論監督等有機結合起來(lái)，形成遏制媒體泛娛樂(lè )化的網(wǎng)絡(luò )式的制約機制體系。這是減少電視泛娛樂(lè )化的偏差、抵制電視低俗化的有力保障。

(二)新聞工作者要嚴格遵守新聞職業(yè)道德

新聞工作者要適應形勢發(fā)展的需要，首先要樹(shù)立正確的世界觀(guān)、人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)，努力學(xué)習和宣傳馬克思列寧主義、毛澤東思想和鄧小平建設有中國特色社會(huì )主義理論，認真學(xué)習實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀(guān)，堅決貫徹執行黨的基本路線(xiàn)、基本方針，遵守憲法、法律和紀律。堅持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人，牢牢把握正確的輿論導向，維護新聞的真實(shí)性，為人民服務(wù)，為社會(huì )主義服務(wù)，為全黨全國工作大局服務(wù)，為推進(jìn)社會(huì )主義物質(zhì)文明建設和社會(huì )主義精神文明建設，實(shí)現我國社會(huì )主義現代化的宏偉目標努力奮斗。在馬克思主義的指引下，結合我國的具體情況，發(fā)展一般意義上的積極有利的廣播電視事業(yè)，為廣大人民群眾及社會(huì )主義事業(yè)服務(wù)。馬克思主義是真正可以作為電視媒體的指導思想的意識形態(tài)，它所代表的才是真正廣大勞動(dòng)人民群眾和真正健康的大眾文化，以此來(lái)作為廣播電視傳播應遵循的基本原則。

(三)電視媒體要對受眾進(jìn)行積極引導，注重文化品味

社會(huì )主旋律是指在一定社會(huì )歷史條件下，代表社會(huì )進(jìn)步和發(fā)展方向的思想和精神，它體現著(zhù)社會(huì )發(fā)展的方向，代表著(zhù)廣大人民群眾的意愿和要求。電視媒體對本土文化進(jìn)行積極傳播，要繼承民族優(yōu)秀傳統文化。我國電視節目制作者應多挖掘中國的傳統資源和民間資源，充分研究中國人的審美趣味和接受心理，使民族優(yōu)秀文化傳統與先進(jìn)的時(shí)代精神的有機融合。電視傳媒要突出繼承民族優(yōu)良傳統文化的傳播和扶持，使民族的傳統美德在新的歷史條件下得以發(fā)揚光大，從而增強民族的凝聚力，激發(fā)民族的進(jìn)取精神。要繼承和發(fā)揚民族的優(yōu)秀文化傳統和黨的優(yōu)良傳統，吸收和借鑒人類(lèi)社會(huì )創(chuàng )造的一切文明成果，使民族文化更加適應國家振興的要求，煥發(fā)出更加旺盛的活力。電視媒體工作者，要遵循藝術(shù)規律，講究文化內涵，注重娛樂(lè )品質(zhì)，努力創(chuàng )作推廣思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性俱佳的優(yōu)秀電視節目，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”，用健康積極向上的文化產(chǎn)品占領(lǐng)文化陣地。

[1] (美)尼爾·波茲曼著(zhù).章艷譯.娛樂(lè )至死[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[2] (法)皮埃爾·布爾迪厄著(zhù).許均譯.關(guān)于電視[M].沈陽(yáng):遼寧教育出版社，2000.

[3] (美)威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學(xué)概論(第2版，英文影印版)[M].北京:北京大學(xué)出版社，2007.