分析：曲面電視爭奪只是開(kāi)始 客廳經(jīng)濟爭奪才是最終戰場(chǎng)

()短短數年時(shí)間，智能手機就徹底顛覆了傳統手機，也帶著(zhù)人類(lèi)全面進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，給人們的生活方式和工作方式也帶來(lái)了徹底的改變，這是新技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的必然結果，誰(shuí)也無(wú)法阻擋時(shí)代的前進(jìn)。很快，智能新技術(shù)的風(fēng)潮就涌向了傳統的家電領(lǐng)域，一時(shí)間智能家居成為了眾多企業(yè)競逐的重心。

而電視作為家庭當中用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)以及頻率最高的家電產(chǎn)品，自然就成為了家電廠(chǎng)家們爭奪的重中之重。在新技術(shù)的推動(dòng)下，整個(gè)國內的電視產(chǎn)業(yè)也正在悄然發(fā)生變化，他們正在形成兩大趨勢：

一、智能電視正在全面取代傳統電視。從科技發(fā)展的角度來(lái)看，智能化電視取代過(guò)去的傳統電視，這是必然趨勢。電視經(jīng)歷了最開(kāi)始的黑白電視，再到后來(lái)的彩色電視，然后到液晶平面電視，這是技術(shù)發(fā)展的趨勢使然。今天，智能化的新電視正在帶動(dòng)著(zhù)電視掀起一股新的換機潮。中國擁有上億的家庭，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，未來(lái)中國仍然將會(huì )是全球最大的智能電視市場(chǎng)，空間非常巨大。

二、中高端智能電視市場(chǎng)，曲面電視正在成為主流趨勢。我們從這一次的上海AWE中國家電以及消費電子博覽會(huì )來(lái)看，僅僅是三星一家，就推出了數十臺不同品類(lèi)的曲面電視產(chǎn)品，幾乎都瞄準中高端智能電視市場(chǎng)。其中三星的SUHD TV KS9800更是采用了全球首款無(wú)邊框曲面設計，全新的SUHD TV通過(guò)去除背部螺絲和運用水光背板等，真正實(shí)現了360°無(wú)死角設計。不僅僅只是三星這樣的國際電視巨頭，國內的傳統電視廠(chǎng)商TCL、海信，互聯(lián)網(wǎng)電視小米、樂(lè )視等也都在紛紛進(jìn)軍曲面電視，很明顯曲面電視正在成為廠(chǎng)商們爭奪的重要戰場(chǎng)。

三星作為曲面電視的開(kāi)創(chuàng )者，仍然將繼續稱(chēng)霸這一領(lǐng)域

據IHS Display Search數據顯示，去年4~6月份三星在全球曲面電視中的占有率高達80.7%，國內占比也達到了68%。同時(shí)奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示：截至2015年底，北上廣深的曲面電視滲透率已經(jīng)達到了25.6%，其中65英寸以上電視覆蓋率達到了50%，尤其是三星曲面電視在市場(chǎng)中更是達了到74%之高。三星作為全球最大的電視廠(chǎng)商，同時(shí)也是曲面電視的開(kāi)創(chuàng )者，在曲面電視領(lǐng)域擁有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。

首先從產(chǎn)品本身的角度來(lái)看，三星的曲面電視產(chǎn)品不論是在品質(zhì)、曲面視覺(jué)體驗，還是在產(chǎn)品質(zhì)量等方面都擁有相較于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢，三星曲面電視的無(wú)邊框曲面設計更是體現了其產(chǎn)品的優(yōu)越性所在。

其次三星在曲面電視技術(shù)方面也擁有較大的優(yōu)勢，三星作為曲面屏技術(shù)的開(kāi)創(chuàng )者，其創(chuàng )新研發(fā)的蛾眼仿生術(shù)——深黑減反技術(shù)，可以在任何場(chǎng)景下以最小眩光呈現出淋漓盡致的細節。同時(shí)通過(guò)無(wú)鎘量子點(diǎn)、10bit、蛾眼仿生、HDR等創(chuàng )新技術(shù)，能夠再現多達十億種最純凈的色彩，甚至能實(shí)現畫(huà)質(zhì)在亮度、色彩、清晰度上的一次質(zhì)變。

其三，三星曲面電視在供應鏈方面也擁有其他電視廠(chǎng)商所不具備的優(yōu)勢。很多人都清楚，擁有完整的電視供應產(chǎn)業(yè)鏈，對于電視的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等都起到了決定性的作用，三星今天能夠成為全球最大的電視廠(chǎng)商，同時(shí)也能夠引領(lǐng)曲面電視市場(chǎng)，其供應鏈優(yōu)勢起到了至關(guān)重要的作用。

最后，三星不僅僅是在硬件上具備優(yōu)勢，在系統以及內容端也正在形成自己的獨特優(yōu)勢。三星通過(guò)打造自主的Tizen電視系統，今年對該系統也進(jìn)行了全面升級，可以讓用戶(hù)個(gè)性化定制電視操作界面，并能夠實(shí)現手機等智能設備與電視的多屏聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，在內容方面，三星也與iCNTV、芒果TV等建立了深度合作關(guān)系。

當然，三星在稱(chēng)霸國內曲面電視的同時(shí)，也正在面臨來(lái)自國內傳統電視廠(chǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的挑戰，他們雖然在產(chǎn)品、技術(shù)等多方面都比不上三星的曲面電視，但是他們在價(jià)格方面卻擁有一定的優(yōu)勢，相比三星的曲面電視而言，國產(chǎn)電視廠(chǎng)商們擁有價(jià)格更便宜的曲面電視。

樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，硬實(shí)力雖不足軟實(shí)力卻彈藥充足

看到了曲面電視的巨大市場(chǎng)機會(huì )，諸如小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開(kāi)始把目光瞄向了這一領(lǐng)域，他們也希望能夠從這塊大蛋糕中分得一杯羹。去年的12月份，樂(lè )視在北京發(fā)布了曲面分體電視，不過(guò)小米作為樂(lè )視的死對頭，也透露出了即將生產(chǎn)曲面大屏電視的信號。

不論是相比三星等電視巨頭來(lái)說(shuō)，還是相比傳統電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌打造曲面電視仍然會(huì )存在多方面的不足，一個(gè)是曲面屏技術(shù)的不成熟，這對于他們打造更完美的產(chǎn)品體驗會(huì )成為一種限制；另一個(gè)則是供應鏈布局的短缺，這將會(huì )在某種程度上制約他們曲面電視的生產(chǎn)速度。不過(guò)雖然小米、樂(lè )視在硬件方面的實(shí)力略顯不足，他們在軟實(shí)力方面卻比傳統的國內電視廠(chǎng)商要優(yōu)勢明顯。

樂(lè )視作為國內較早進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的品牌，并在這一領(lǐng)域逐漸成為了翹楚者，其最大的優(yōu)勢自然就是基于樂(lè )視網(wǎng)的內容生態(tài)，樂(lè )視視頻在眾多的視頻資源上都擁有獨家版權。隨后小米在看到了自身在這一點(diǎn)的不足之后，也開(kāi)始加強了內容方面的不足，通過(guò)10億美元投資視頻內容產(chǎn)業(yè)，在豪擲3億美元入股愛(ài)奇藝的同時(shí)，還買(mǎi)進(jìn)了優(yōu)酷的股票。

此外，從互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)看，樂(lè )視網(wǎng)作為國內視頻網(wǎng)站的第一陣營(yíng)，擁有巨大的用戶(hù)流量入口，而小米商城目前實(shí)際上也已經(jīng)成為了國內第三大電商平臺，線(xiàn)上入口的優(yōu)勢對于他們曲面電視的銷(xiāo)售以及品牌宣傳都具有相當的作用。再加上小米、樂(lè )視二位的噓頭炒作功夫，未來(lái)曲面電視的銷(xiāo)量并不一定會(huì )比傳統的國內電視廠(chǎng)商差。

傳統國產(chǎn)電視廠(chǎng)商末日并未到，積極突圍略顯成效

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的興起對于傳統的國產(chǎn)電視廠(chǎng)商的確造成了一定的沖擊。但是從目前的整體電視市場(chǎng)份額來(lái)看，傳統電視制造商相較于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)還是擁有更高的市場(chǎng)份額，他們正在積極突圍，布局曲面電視就是他們突圍戰的一次重要戰役，TCL、海信等國產(chǎn)電視廠(chǎng)商紛紛開(kāi)始打造自己的曲面電視。

正是瞄準了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們在曲面屏技術(shù)方面的不成熟，傳統國產(chǎn)電視廠(chǎng)商們找到了自己新的生存空間。雖說(shuō)TCL、海信傳統電視廠(chǎng)商在曲面屏技術(shù)方面比不上三星、LG等韓系廠(chǎng)商，但是相較于國內的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言，他們多年的技術(shù)積累和研發(fā)還是讓他們在這方面具備了相對較領(lǐng)先的優(yōu)勢。

而從銷(xiāo)售渠道的角度來(lái)看，小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)品牌在線(xiàn)上渠道具有較為明顯的優(yōu)勢，但是傳統國產(chǎn)電視廠(chǎng)商過(guò)于多年在線(xiàn)下渠道的布局對于他們曲面電視的銷(xiāo)量也還是有相當的作用。畢竟線(xiàn)下的用戶(hù)體驗正在變得越發(fā)重要，而且在國內的二三線(xiàn)城市尤其是廣大的農村地區，由于物流等方面的限制，大多數的家庭購買(mǎi)電視仍然是通過(guò)線(xiàn)下渠道。

此外，傳統的國產(chǎn)電視廠(chǎng)商在對于整個(gè)供應產(chǎn)業(yè)鏈的把控力度上也要比互聯(lián)網(wǎng)電視品牌強。傳統國產(chǎn)電視廠(chǎng)商在這方面雖比三星不足，但是相較于國內的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還是綽綽有余。正是因為這些優(yōu)勢的存在，讓傳統的國產(chǎn)電視廠(chǎng)商通過(guò)借助曲面電視的打造取得了一定的市場(chǎng)突破，并在三星稱(chēng)霸下的市場(chǎng)中分得了一杯羹。

此外，面對在電視內容方面的不足，傳統國產(chǎn)電視廠(chǎng)商也開(kāi)始紛紛加強了與視頻網(wǎng)站的合作，并正在努力縮小與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的差距。在與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的競爭中，大戰也才剛剛開(kāi)始，勝負也遠未見(jiàn)分曉。

日系廠(chǎng)商雖也積極布局，不過(guò)已是夕陽(yáng)西下

眼瞅著(zhù)三星為代表的韓系電視巨頭正在全球范圍吞食自己的高端電視市場(chǎng)份額，日系的家電企業(yè)諸如松下、索尼等廠(chǎng)商也在加強曲面電視的戰略布局。不過(guò)與三星在曲面電視的積極布局不同，松下、索尼等日系廠(chǎng)商更像是一種被動(dòng)應戰。

在三星、LG為代表的韓系電視廠(chǎng)商，以及海爾、海信、長(cháng)虹、創(chuàng )維、TCL等為代表的國產(chǎn)電視廠(chǎng)商沖擊下，日系電視廠(chǎng)商在國內市場(chǎng)正處于全面衰退的態(tài)勢。盡管他們也想要曲面電視主流的高端電視市場(chǎng)分一杯羹，但是他們衰退的大趨勢已經(jīng)無(wú)力支撐他們繼續在曲面電視領(lǐng)域奮戰。索尼、松下等日系電視廠(chǎng)商已是夕陽(yáng)西下，曲面電視戰場(chǎng)中他們將被徹底趕出局。

曲面電視爭奪戰只是開(kāi)始，客廳經(jīng)濟爭奪才是最終戰場(chǎng)

大數據顯示，2015年客廳經(jīng)濟的價(jià)值將達89億元，2015年電視視頻生態(tài)的盈利達57億元，較2014年增長(cháng)1.4倍，預計未來(lái)2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(cháng)。而有數據分析認為，2015年我國整個(gè)客廳經(jīng)濟所創(chuàng )造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值為2300億元，到2020年，客廳經(jīng)濟的總體規模將達到11000億元。

與電視相關(guān)的視頻、游戲、電商、在線(xiàn)教育等家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在釋放巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，曲面電視正在成為高端智能電視的主流趨勢，購買(mǎi)曲面電視的高收入家庭也就會(huì )越來(lái)越多，這部分家庭擁有更大的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)付費實(shí)力，他們相較于中低收入家庭來(lái)說(shuō)，能夠貢獻更多的家庭互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟支出。

由此看來(lái)，從最初只有三星在推動(dòng)曲面屏電視，到今天國產(chǎn)的傳統電視品牌、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌紛紛進(jìn)軍曲面電視，他們所要爭奪的并不僅僅只是高端智能電視的市場(chǎng)份額，更多是以電視為主導的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟爭奪。

而三星擁有在曲面屏技術(shù)、內容、供應鏈等多方面的優(yōu)勢，將會(huì )繼續稱(chēng)霸這一市場(chǎng)，并將會(huì )把主要戰場(chǎng)從上海、北京、深圳等一線(xiàn)城市逐漸滲透到更多的二三線(xiàn)城市，甚至是部分農村地區；國產(chǎn)的傳統電視品牌廠(chǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這場(chǎng)大戰中，雖不能與三星匹敵，但也能從中分得一杯羹。(文/劉曠 編選：免費論文下載中心）