傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計的運用

摘要：在新時(shí)期環(huán)境下，人們的藝術(shù)修養和藝術(shù)意識不斷增強，對現代平面設計的要求也更加嚴格，為了更好實(shí)現現代平面設計效果和內涵的提升，中國傳統文化藝術(shù)元素逐漸受到了現代平面設計的關(guān)注和引入。我國具有著(zhù)豐富的傳統文化藝術(shù)元素，其為現代平面設計提供了大量的素材，下面，本文就針對中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的運用進(jìn)行分析，希望對其設計工作提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統文化；藝術(shù)元素；現代平面設計；設計運用

我國是一個(gè)文化大國，在長(cháng)期歷史的進(jìn)程中也是產(chǎn)生了大量的傳統文化藝術(shù)，這些傳統文化藝術(shù)元素在很多行業(yè)的發(fā)展中都得到了運用，其中現代平面設計中就對中國傳統文化藝術(shù)元素的運用逐漸廣泛，并有效增加了現代平面設計的傳統文化藝術(shù)特色和內涵，對現代平面設計的創(chuàng )新和持續發(fā)展提供了動(dòng)力，而中國傳統文化藝術(shù)元素如何在現代平面設計中進(jìn)行運用，就是本文主要研究的內容。

一、中國傳統文化藝術(shù)元素概述

傳統文化藝術(shù)元素中，也呈現出顯著(zhù)的特點(diǎn)。首先，它呈現出多樣性，題材十分廣泛，且內涵非常豐富，涉及的形式也是各種各樣，如中國結、書(shū)法、刺繡、印章、圖案、臉譜、皮影、唐裝、竹簡(jiǎn)、漢字、國畫(huà)、如意紋和文房四寶等。其次，它還呈現出顯著(zhù)歷史性，在中華文明的五千年發(fā)展中產(chǎn)生的傳統文化源遠流長(cháng)，在世界的藝術(shù)發(fā)展中也具有著(zhù)重要的地位，而中國傳統文化藝術(shù)元素則是以傳統文化的藝術(shù)表現理解為基礎，對其實(shí)施改造、提煉與運用，促進(jìn)其呈現出時(shí)代特色和魅力[1]。

二、中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的運用價(jià)值

1.創(chuàng )新平面設計的思維

在平面的設計中，主要構成的元素包括文字、色彩和圖案等，把這些元素進(jìn)行靈活和合理地結合，就能夠呈現多樣化的變化形式。而在現代平面設計中，由于受到主流設計環(huán)境的影響，在進(jìn)行設計中往往出現設計方法的模式化和創(chuàng )新性的不足，這對平面設計的效果和發(fā)展就會(huì )造成影響[2]。在我國傳統文化中，具有著(zhù)大量的藝術(shù)元素，它為現代平面設計提供了豐富的素材，這些傳統文化的藝術(shù)元素對平面設計會(huì )產(chǎn)生靈感，對設計人員產(chǎn)生啟發(fā)，從而實(shí)現平面設計作品的豐富性、生動(dòng)性和創(chuàng )意性。

2.增加平面設計文化內涵

在現代平面設計中，對藝術(shù)性和創(chuàng )意性要求比較高，它和藝術(shù)模式具有共同的特性。如果對事物從藝術(shù)審美和文化方面進(jìn)行分析，則其藝術(shù)性與文化性就存在密切關(guān)聯(lián)，只有實(shí)現兩者的有效融合，才能夠實(shí)現平面設計作品效果和價(jià)值的提升。當在現代平面設計中，相關(guān)人員往往對作品視覺(jué)形象過(guò)于注重，一味追求外觀(guān)的時(shí)尚性和創(chuàng )新性，但對作品文化內涵則較為忽視，這就導致其設計作品盡管較為美觀(guān)，但由于缺乏文化內涵的支撐，導致其生命力不夠長(cháng)久。而將傳統文化的藝術(shù)元素在現代平面設計中進(jìn)行運用，就能夠將傳統文化魅力在平面設計中進(jìn)行體現，這樣就能夠賦予平面設計作品的文化內涵，基于平面設計作品美觀(guān)性，更好地通過(guò)傳統文化提高其作品價(jià)值。

3.促進(jìn)傳統文化藝術(shù)國際傳播

將中國傳統文化的藝術(shù)元素融入到平面設計工作中，不僅能夠促進(jìn)設計作品更加生動(dòng)和新意，且在國際化交流和發(fā)展的大環(huán)境下，借助平面設計還能夠對中國傳統文化實(shí)施有效宣傳，對我國傳統文化傳播有著(zhù)積極影響，使更多的國家和人們對中國傳統文化了解與認識。中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的運用，體現了我國傳統文化藝術(shù)和現代平面設計的結合，對我國文化底蘊以及內涵實(shí)施挖掘，對民族情感充分表達，逐漸會(huì )成為一種跨區域和國際化視覺(jué)語(yǔ)言傳播形式[3]。

三、中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的運用

1.書(shū)法元素在平面設計的運用

書(shū)法是我國傳統文化精髓體現，它對藝術(shù)的表達形式具有顯著(zhù)的特點(diǎn)，不僅包含有文字信息的表達，而且還通過(guò)濃淡和運筆等實(shí)現感性與理性間情感的交融，使作者情感和心境向外界實(shí)現隱形傳遞。而觀(guān)眾對平面設計內書(shū)法元素實(shí)施觀(guān)察，就能夠對平面設計內書(shū)法視覺(jué)的沖擊力進(jìn)行感受，結合文字實(shí)現對平面設計作品信息內涵的全面體會(huì )。比如，在北京舉辦的奧運會(huì )中，其會(huì )徽就是舞動(dòng)的“北京”書(shū)法體現，它把中國書(shū)法以及印章等傳統文化的藝術(shù)形式和體育運動(dòng)的特征實(shí)施結合，通過(guò)巧妙設計將其幻化為朝前奔跑、迎接勝利和歡呼的運動(dòng)型文字，且還對北京舉辦地信息進(jìn)行了標示[4]。此設計作品就體現出了中華民族的傳統文化內涵，實(shí)現了和文字信息以及體育文化的有效融合。另外，在2010 年的廣州舉辦亞運會(huì )中，其會(huì )徽外形和五羊輪廓很相似，實(shí)現了抽象與具象的結合，體現出運動(dòng)和飄逸的動(dòng)感，但卻不失莊重感，向人們傳達出亞運會(huì )圣火不息之精神，也對廣州城市實(shí)現了個(gè)性化展示。在此亞運會(huì )會(huì )徽中，還可以看到“廣州”兩字是草書(shū)構成，其線(xiàn)條富有強烈的動(dòng)感，體現出當代城市人文精神與亞運精神的同在，且草書(shū)呈現的隨意性和躍動(dòng)性藝術(shù)表現，是其更具有藝術(shù)感，圖案也更加靈動(dòng)、自由和奔放，具有著(zhù)深刻的文化藝術(shù)感。

2.傳統的民俗元素在平面設計的運用

在我國的傳統文化中，所包含的藝術(shù)元素是十分多元化的，種類(lèi)也是十分豐富，同時(shí)我國幅員遼闊，在不同地區和民族發(fā)展中產(chǎn)生了獨特的民俗傳統文化，其在現代的平面設計中進(jìn)行運用，在提高設計作品文化內涵同時(shí)，還能夠增強其作品的親切性。比如，剪紙是我國重要的民間藝術(shù)形式，通過(guò)在平面設計中進(jìn)行剪紙元素的融入，就能夠借助其祝福意味與喜慶氣氛進(jìn)行作品內涵的增加，在北京的王府飯店商標設計中，就主要采用剪紙形式，并在商標內進(jìn)行方勝盤(pán)融入，表達美好祝愿和吉祥如意之意。在我國包括著(zhù)56 個(gè)民族，除了漢族外，很多少數民族在民俗表現方面呈現出顯著(zhù)的特征，在進(jìn)行平面設計中，還可以進(jìn)行少數民族特色民俗文化的融入，來(lái)增加作品的特色，如維吾爾族重要的民俗之一是手鼓舞，而新疆電視臺的衛星頻道進(jìn)行臺標設計中，此臺標的上方紅點(diǎn)酷似一個(gè)人頭，而下方則如同維吾爾族的女子身體翩翩起舞，呈現出顯著(zhù)民族風(fēng)情以及民俗的特征；在藏族，自古以來(lái)存在摔跤風(fēng)俗，很多藏族旅游業(yè)在進(jìn)行宣傳中，就將摔跤當作主題對海報與手冊等實(shí)施設計，從而來(lái)對其民族與地區特點(diǎn)進(jìn)行呈現。

3.圖案元素在平面設計的運用

在平面設計中，主要是通過(guò)視覺(jué)表達來(lái)實(shí)現對設計作品的感受，而圖案就是平面設計視覺(jué)表達最主要的手段。在我國傳承的歷史最悠久以及現代平面的設計中運用最廣泛的就是關(guān)于龍鳳的圖案，比如，在某衛視臺徽中，就對傳統藝術(shù)文化喜相逢的圖案進(jìn)行借鑒，體現出濃厚的民族文化內涵，且通過(guò)鳳鳥(niǎo)呈現出兩兩相對的姿態(tài)，其旋轉翅膀也極富有動(dòng)感，這就體現出吉祥、圓滿(mǎn)和欣欣向榮等美好的寓意，還表達對未來(lái)充分美好的希冀和向往。另外，在很多品牌的包裝設計中也對我國傳統圖案實(shí)施運用，如在上海老酒的包裝創(chuàng )意設計中，就采用傳統紋樣與老上海的建筑特征實(shí)施結合，通過(guò)這種結合方式在滿(mǎn)足了當代人欣賞的習慣同時(shí)，還對老上海傳統的文化進(jìn)行了體現，給人一種古樸和回歸之感。

4.色彩元素在平面設計的運用

在現代平面的設計中，色彩是其設計作品重要的表現形式，通過(guò)色彩元素能夠充分體現出現代平面的設計張力以及表現力。在我國歷史發(fā)展中，對于色彩的運用十分講究，通過(guò)對不同色彩的搭配也表達出不一樣的意境。紅黃兩色在我國發(fā)展中一直具有著(zhù)大量的運用，其中黃色一直代表帝王顏色，表示威嚴與權力，紅色則在我國文化中享著(zhù)“中國紅”美稱(chēng)，而將紅黃兩色在平面設計中實(shí)現巧妙結合就能夠對人產(chǎn)生很大的視覺(jué)沖擊力。比如，在上海世博會(huì )的開(kāi)展者紅，很多代表性建筑就對紅色進(jìn)行大量運用，對建筑辨識度實(shí)現有效提升，使建筑呈現出顯著(zhù)的中國化和民族化特色。綜上所述，在我國傳統文化中具有著(zhù)大量的藝術(shù)元素，其在現代平面設計中的運用具有著(zhù)重要的價(jià)值，且也在現代平面設計中得到了廣泛地運用，為了更好挖掘中國傳統文化藝術(shù)元素價(jià)值，推動(dòng)現代平面設計的持續性發(fā)展，還需要對兩者的結合進(jìn)行不斷探究。

[1]吳楨.淺析傳統文化元素與現代平面設計的關(guān)系[J].美術(shù)教育研究，2019，192(05):72-73.

[2]朱越.中國傳統文化藝術(shù)元素在現代平面設計中的應用探索[J].大眾文藝，2018(19):90.

[3]鄧麗玲.中國傳統文化元素在平面設計中的設計美學(xué)思考[J].教育研究(2630-4686)，2019，2(5):78-79.

[4]張雪寒.傳統文化在現代包裝平面設計中的運用研究[J].包裝世界，2018(9):85.