分析：一條熱門(mén)微博背后的傳播心理

：今天看了一條微博，覺(jué)得很有意思。這條微博是這樣寫(xiě)的：

手機能打出這個(gè)的＂槑＂是4000以上的。

然后配了一幅圖。

微博配圖

然后我就在評論里發(fā)現超過(guò)5000人的用戶(hù)都在打“槑”這個(gè)字；當然還有一部分低端用戶(hù)還在打完這個(gè)字以后嘲諷博主自己用的是低端機，照樣能打出來(lái)。

我查看了這個(gè)博主的其他微博，差不多轉發(fā)量在100左右，評論也在30左右，可是這一條微博卻得到了接近2000的轉發(fā)和6000的評論。顯然，這條微博值得我們去思考一些傳播規律。

我們從評論作為出發(fā)點(diǎn)，評論里可以分為以下幾類(lèi)人：

第一類(lèi)：留下一個(gè)“槑”字。

第二類(lèi)：留下“槑”字以后，再留下類(lèi)似于我是499、699、山寨機等等的評論。

第三類(lèi)：我的腎六怎么打不出來(lái)？難道是假的！

以及其他類(lèi)。

其中第一類(lèi)人占比很高，達到一半以上，第二類(lèi)第三類(lèi)占比隨后。

分析第一類(lèi)用戶(hù)的心里，也是絕大多數人的心里。這一類(lèi)用戶(hù)分為兩類(lèi)人：手里拿的是4000+手機的用戶(hù)和不是拿4000+的用戶(hù)。手里拿著(zhù)4000+的用戶(hù)心里想：我必須打出來(lái)證明一下自己的手機價(jià)值4000+；不是4000+的用戶(hù)則是要試試這句話(huà)是否為真。我相信這也是絕大多數人看到這條微博的第一心理反應。

當絕大部分網(wǎng)友打出“槑”這個(gè)字以后，少部分突然意識到這個(gè)和手機沒(méi)有關(guān)系，只是和輸入法有關(guān)。而大多數不會(huì )思考的人則是：兩三千手機的用戶(hù)就留下這個(gè)字就結束了，4000+的用戶(hù)也是同理。而這兩者的心理狀態(tài)則是不同的，前一類(lèi)是開(kāi)心自己可以用兩三千的手機完成對4000+的裝逼行為，這是一種吹牛成功的心理。而4000+的用戶(hù)則是合理解釋了微博的預測，滿(mǎn)足了自己使用4000+的身份感。

這個(gè)時(shí)候，當499、699的低端機用戶(hù)發(fā)現自己能打出這個(gè)字的時(shí)候，強烈的心理反差出現了，沒(méi)有思考能力的人第一反應就是嘲諷：吹牛，看我用499打你博主的臉。有思考能力的人則是理解了這是輸入法的問(wèn)題。

而至于一些真正的4000+用戶(hù)打不出來(lái)這個(gè)字的時(shí)候，他們就變成了第三類(lèi)。這一類(lèi)人，出于微博內容對于自身身份的否定，產(chǎn)生了強烈的反抗，再自帶嘲諷精神：我的腎六怎么打不出來(lái)？再見(jiàn)！

綜合來(lái)看，這條微博能夠成為一條高互動(dòng)的微博，其原因在于以下：

1.內容設置是帶有挑戰性，具有劃分人群的心理。

用戶(hù)在看到這條微博的時(shí)候，發(fā)現這條微博把自己的身份進(jìn)行了區分，打出來(lái)就是4000+的手機，打不出來(lái)則不是。挑戰用戶(hù)的心理，用行動(dòng)完成證明，完成行動(dòng)后則是滿(mǎn)足心理。

這種劃分人群，挑戰用戶(hù)情緒的段子層出不窮，例如今天看到的另一條微博，也是類(lèi)似的原理：

今兒大家秀的不是灰機，是房?jì)r(jià)，自家陽(yáng)臺拍攝，拉彩帶的二環(huán)以?xún)?，帶點(diǎn)兒余煙的三環(huán)，能看到飛機的四環(huán)附近，五環(huán)以外的都在忙著(zhù)點(diǎn)贊。解析一下：房產(chǎn)1000萬(wàn)以上的看彩帶，800萬(wàn)看余煙，500萬(wàn)看飛機，300萬(wàn)只能點(diǎn)贊……很多朋友問(wèn)沒(méi)有300萬(wàn)的咋辦，沒(méi)有300萬(wàn)的早就為祖國的強盛熱淚盈眶了……

這是結合今天演習預演的段子。完美地從場(chǎng)景劃分人群價(jià)值，其中夾雜窮和富的敵對情緒，形成大量傳播。

2.面對未知情況，完成操作后符合預期的成就感。

劃分人群不是口頭上說(shuō)的，而是完成身份認證過(guò)程的實(shí)際操作，完成后也就得到了成就感。

這樣的例子也有很多，比如心理測試你是哪種人、答對了多少題智商150以上等等。

這樣的內容非常容易引起人們的興趣，不管是東方國度的中國還是西方文明，都會(huì )在屬相和星座之間帶來(lái)永久的話(huà)題熱度。不是還有靠星座學(xué)火爆的各種微博號嗎？

隨便扯了扯這兩類(lèi)因素，愿你讀后能理解一部分熱門(mén)微博傳播的心理。

有朋友說(shuō)你思考這些有什么用呢？

明白這些才能不被騙嘛。(來(lái)源：鳥(niǎo)哥筆記 編選：中國電子商務(wù)研究中心）