百度貼吧與SBS電視臺合作：商業(yè)化加速

：當所有人都在談?wù)撐⑿排笥讶V告的時(shí)候，貼吧說(shuō)，呵呵。

27日，虎嗅君圍觀(guān)了百度貼吧與韓國SBS電視臺的合作簽約儀式。不過(guò)……SBS是誰(shuí)？傳統灌水的貼吧怎么賺錢(qián)？它還好玩嗎？

SBS電視臺有多重要？

大半年前，“韓流粉”百度曾與EXO-M公司所屬的韓國SM娛樂(lè )簽下了所有音樂(lè )版權內容與貼吧運營(yíng)合作，現在又一次與韓國SBS電視臺合作，似乎也在情理之中。對，就是那個(gè)憑借中國版“Running Man”實(shí)現扭虧為盈的那家電視臺。不得不說(shuō)，擁有《來(lái)自星星的你》《匹諾曹》《繼承者們》以及“Running Man”等諸多知名熱門(mén)IP的SBS電視臺，確實(shí)是值得任何社交平臺爭取的對象。

韓國SBS電視臺成立于1990年，目前旗下有13個(gè)子公司，過(guò)去一年向國外輸出了1億美元以上的內容。韓方提供的信息顯示了一個(gè)有趣的現象，在日韓關(guān)系并不甚融洽的情況下，與SBS電視臺合作的日本企業(yè)達到24家，而中韓關(guān)系還算不錯、中國年輕受眾如此之多、韓國節目又如此流行的今天，與SBS電視臺合作的中國企業(yè)只有8家。對此，韓國方面只能無(wú)奈地表示，一些流行綜藝如“Running Man”只能通過(guò)視頻網(wǎng)站購買(mǎi)新媒體版權輸入，電視臺版權則因為監管環(huán)境的影響而步履維艱。

由于貼吧以話(huà)題為中心的互動(dòng)模式，與微博微信以個(gè)人為中心的模式差異巨大，這也使得話(huà)題屬性較強的SBS電視臺手頭沒(méi)有太多選擇余地。雖然百度方面并不認為自己過(guò)于偏好韓流，但與韓國內容生產(chǎn)方的多次合作，對貼吧來(lái)說(shuō)并非壞事。相比產(chǎn)品話(huà)題，娛樂(lè )話(huà)題參與成本畢竟更低，話(huà)題更輕松，同時(shí)韓粉能大大增加社交平臺活躍度，并可將之作為嘗試“商業(yè)化”的機會(huì )——這是貼吧最近熱衷的“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”不可或缺的元素。

貼吧變現慢，但花樣還挺多

面對媒體關(guān)于“微信商業(yè)化”的提問(wèn)，百度副總裁王湛說(shuō)，微信以feed流為主的廣告形式，貼吧在2014年就開(kāi)始做嘗試了，而且還做了O2O演唱會(huì )。

而實(shí)際上，目前BAT三家的社交平臺中，微信月活約為4.7億，貼吧用戶(hù)約為3億，微博約為1.7億，它們先后在近兩年開(kāi)始嘗試商業(yè)變現。百度副總裁王湛即表示：“百度貼吧從去年7月開(kāi)始與企業(yè)平臺，尤其內容生產(chǎn)商合作來(lái)挖掘社交平臺的商業(yè)價(jià)值?！比粽摮墪?huì )員收費、feed流廣告、周邊售賣(mài)、O2O演唱會(huì )、企業(yè)級合作計劃的先后時(shí)間，貼吧確實(shí)可以呵呵微信了。

不過(guò)有意思的是，三大社交平臺都是在近兩年才開(kāi)始商業(yè)化步伐，就這一點(diǎn)來(lái)看貼吧的商業(yè)化節點(diǎn)并不算落后，但就各款產(chǎn)生時(shí)間來(lái)看，微信(2011年)商業(yè)化步伐非?？?，而微博(2009年)次之而貼吧(2003年)最慢，設若沒(méi)有從PC到移動(dòng)端的轉型探索，貼吧的商業(yè)化可能更激進(jìn)些。

貼吧與企業(yè)平臺的合作是以IT硬件廠(chǎng)商的合作為起點(diǎn)，內容生產(chǎn)商則剛剛開(kāi)始。不過(guò)，貼吧似乎仍然更樂(lè )意以開(kāi)放的“平臺”形象自居，強調各種各樣的合作成果，在這些合作成果中，利潤轉化率有多高、是否形成了共同的商業(yè)化模式等等問(wèn)題，媒體還都不得而知。

要想變得性感，貼吧還得克服的問(wèn)題

貼吧商業(yè)化較慢，既拜時(shí)機所賜，又與其產(chǎn)品結構有著(zhù)密切關(guān)系。有著(zhù)11年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)階段，以“發(fā)帖-回帖-灌水”為傳統的互動(dòng)形式，也令帶著(zhù)太多歷史標簽的貼吧在微博微信面前沒(méi)有那么多優(yōu)越感。

避免有價(jià)值的信息稀釋。以蓋樓和回帖形式互動(dòng)的平臺最大的危險是“水貼”過(guò)多，這種情形在貼吧也屢見(jiàn)不鮮。百度給出的解決方案是：由官方來(lái)運營(yíng)相關(guān)的主題吧，但對于多數民間愛(ài)好者組成的貼吧，則仍靠吧主們自行維護；同時(shí)，成立越久的貼吧，有價(jià)值的信息越容易散佚，“精品貼”等人工分類(lèi)方案是保存有價(jià)值內容的另一種方式。但由于水貼等無(wú)效信息的過(guò)濾和處置目前并沒(méi)有太好的手段，依然靠人工完成。

爭取更多媒體話(huà)語(yǔ)權。盡管百度貼吧也輸出了“屌絲”等網(wǎng)絡(luò )熱詞，也令“爆吧”成為年輕人發(fā)泄情緒的一大奇觀(guān)，也出現了“電影票房吧”“胥渡吧”等大神級的貼吧社區，但與大多數低調的百度系產(chǎn)品一樣，貼吧的自我包裝和炒作太少，缺乏當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“一脫就紅”的娛樂(lè )精神。與微信微博相比，貼吧的媒體關(guān)注度明顯不夠。

無(wú)論是百度hi還是百度空間，都沒(méi)有很好的成果，而貼吧這款有著(zhù)11年歷史的社交產(chǎn)品目前所進(jìn)行的商業(yè)化，到底是花樣作死還是花樣印錢(qián)，依然是個(gè)未知數。但至少貼吧應該做的是，先讓自己性感起來(lái)、話(huà)題起來(lái)，這是持續賺用戶(hù)錢(qián)和獲得投資人支持的隱形資本。(來(lái)源：虎嗅網(wǎng)）