分析：互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)電視內容革命，電視臺還會(huì )好么？

()最近一年多，不少紙媒關(guān)門(mén)歇菜，紙媒紛紛轉型新媒體，寧可死在轉型路上，也不坐著(zhù)等死。報紙、雜志、電視等傳統媒體都在不同程度地下滑，雖然相比報紙和雜志，電視臺有更高的傳播效率和營(yíng)收，如果不是有地方政府財政的支持，電視臺恐怕已經(jīng)倒閉了一半以上了。

最近兩年來(lái)，自媒體概念炒的很熱，事實(shí)上這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體在社交環(huán)境下的一種形態(tài)，加上移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的便利性，這一輪的媒體革命不亞于當年的博客，博客要求人的思考能力和寫(xiě)作能力，而移動(dòng)社交背景下的媒體變革則讓每一個(gè)人都可以輕松參與，這次媒體變革帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值更高，媒體內容產(chǎn)業(yè)在悄然發(fā)生個(gè)性化和多樣化的裂變。

安卓紅利和微博紅利，成就了小米手機搶占年輕人的第一部智能手機，在已經(jīng)有大量用戶(hù)后，小米開(kāi)始重點(diǎn)耕耘手機生態(tài)平臺；與此同時(shí)，樂(lè )視在以低于傳統電視廠(chǎng)商產(chǎn)品的半價(jià)形態(tài)瘋狂搶占電視屏，超級電視要做年輕人的第一臺互聯(lián)網(wǎng)電視。手機閱讀和移動(dòng)社交改變了紙媒的觀(guān)念，有危機感的紙媒開(kāi)始重視移動(dòng)端的閱讀，在移動(dòng)閱讀和新聞領(lǐng)域，網(wǎng)易云閱讀、多看、中搜搜悅、搜狐新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、zaker等大批一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占平臺入口，而互聯(lián)網(wǎng)電視的玩家相比少很多，傳統電視廠(chǎng)商在內容平臺運營(yíng)方面沒(méi)有優(yōu)勢，樂(lè )視作為內容商和硬件廠(chǎng)商的雙重身份出現，卻成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的強力推動(dòng)者，只因為他們嘗到了平臺式運營(yíng)的甜頭。

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視可能在未來(lái)三年里大規模普及到全民階段，但是，這對于電視臺來(lái)說(shuō)確不見(jiàn)得是一件好事，內容生產(chǎn)一直是國內絕大多數電視臺的短板，電視臺更多時(shí)候是制播分離的播放平臺，依賴(lài)播出平臺的渠道獨有屬性左右著(zhù)電視內容產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。而互聯(lián)網(wǎng)電視除了硬件的跨時(shí)代升級之外，最重要的是app store化和互聯(lián)網(wǎng)化了，視頻內容生產(chǎn)商和創(chuàng )意作品想出現在觀(guān)眾的電視屏幕上，不再需要去不對等地跪求幾大電視臺了，只需要像入駐手機app store那樣入駐letv等電視應用商店即可，電視觀(guān)眾根據自己的喜好在應用商店里選擇內容和應用，而不需要被動(dòng)地等待電視臺的下行播放。

互聯(lián)網(wǎng)電視app store模式的覆蓋和普及，會(huì )給視頻內容創(chuàng )作機構們帶來(lái)平臺紅利，同時(shí)，也給一些小成本工作室靠創(chuàng )意和專(zhuān)注取得成功的機會(huì )，互聯(lián)網(wǎng)電視把電視屏的內容播放模式給改變了，用長(cháng)尾豐富內容來(lái)把電視機播放內容的時(shí)間維度和內容個(gè)性化的決定權交給了電視觀(guān)眾?？梢韵胂?，很可能在app store里出現數以萬(wàn)計的小小電視臺或小小電視欄目，“上電視”的機會(huì )要出現平民化的特點(diǎn)了，這是一次巨大的媒體解放和變革。

電視臺作為長(cháng)期體制管束和壟斷機制下的畸形兒，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代里，會(huì )加速像紙媒那樣的快速衰落，無(wú)論是從娛樂(lè )內容消費，還是教育內容消費，互聯(lián)網(wǎng)電視app store都有完整的生態(tài)閉環(huán)，而機制落后的電視臺播放平臺有可能在年輕觀(guān)眾重新回到電視機前的時(shí)候，他們自己卻已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了。雖然樂(lè )視的副總裁彭鋼說(shuō)超級電視有極高的開(kāi)機率，但是這些開(kāi)機率并不見(jiàn)得有多少回到了電視臺內容，相反，store模式給電影行業(yè)登陸電視屏帶來(lái)了機會(huì )，并且有盈利模式上的解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)電視隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的快速提升而越發(fā)強大，而國內廣電網(wǎng)絡(luò )過(guò)去坐吃有線(xiàn)電視的壟斷生意可能逐步被新技術(shù)、新商業(yè)模式所顛覆，一旦有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)被擊垮或大幅度侵占，那么，國內大多數廣電都要破產(chǎn)了。當觀(guān)眾逃離時(shí)，電視本身的意識形態(tài)管理價(jià)值也就被大大削弱了，財政部門(mén)沒(méi)有理由花納稅人的血汗錢(qián)養著(zhù)納稅人不愛(ài)的電視臺了，廣電也許在自己的寬帶網(wǎng)絡(luò )成軍之前就被互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的革命性顛覆所征服了。

當電視觀(guān)眾越來(lái)越多在HDMI模式下觀(guān)看電視的時(shí)候，電視臺就會(huì )失去大部分收視率，即便是最忠實(shí)的中老年用戶(hù)也輕易學(xué)會(huì )使用互聯(lián)網(wǎng)電視store，電視劇也保不住電視臺的收視率。同理，互聯(lián)網(wǎng)電視app store模式蘊藏了更豐富的廣告模式，遠遠超過(guò)電視臺廣告的形態(tài)，電視臺只能控制輸出的畫(huà)面，而互聯(lián)網(wǎng)電視釋放了電視屏。一旦電視臺廣告失守，那么，電視臺的末日就要到來(lái)了，也許這種陳舊的媒體形態(tài)早就該被顛覆了。 （來(lái)源：鈦媒體 編選：免費論文下載中心）