淺論現代廣告設計中傳統文化影響下的中國式設計美學(xué)

論文關(guān)鍵字：現代廣告設計傳統中國美學(xué)

論文摘要：中國傳統美學(xué)廣博深湛，種種美的觀(guān)點(diǎn)如何附加在現代的設計當中，以表現絕美的中式情懷，而不是單純的仿古，拜古或是元素的簡(jiǎn)單堆砌，這對于研究中國現代廣告如何形成自我特色，立足國際有著(zhù)重要意義。 廣告作為一種文化現象，被譽(yù)為"第八種文化"，廣告因為具有明顯的大眾性，商業(yè)性和民族性，因此與本民族自身的文化密不可分。廣告只有服從、融匯、折射民族文化，根植于民族文化，運用本民族最為貼切而生動(dòng)的元素，穿透人類(lèi)共通的心理和文化因素，打開(kāi)深藏在人的潛意識背后的“民族記憶”和“種族記憶”，才能被消費群體接受，才能最終達到溝通的目的?？v觀(guān)廣告業(yè)發(fā)展的百年歷史長(cháng)卷，廣告學(xué)理論的發(fā)展脈絡(luò )，我們不難發(fā)現，從產(chǎn)品的特點(diǎn)定位（USP理論）到品牌形象定位（CI理論）再到受眾心理定位（PSYCHLIGICALPISIONNONG理論）直至文化心理溝通，這條主線(xiàn)清楚地反映出在廣告訴求重點(diǎn)的轉移過(guò)程中，廣告的文化含量在逐步增加，文化品位的地位日益變得舉足輕重。如今的廣告早已不再是從前那種叫賣(mài)或是告知，而是包含著(zhù)更為豐富內涵，具有著(zhù)更多社會(huì )功能的社會(huì )公器，一則優(yōu)秀的，打動(dòng)人心的廣告一定包含有某種文化精髓的因素。 在現代設計當中，越來(lái)越多的設計師開(kāi)始將中國傳統美學(xué)的元素融入到其設計作品中，中國風(fēng)的設計在國際上越來(lái)越收受到歡迎和追捧。中國傳統美學(xué)廣博深湛，有周易的極簡(jiǎn)之美，委婉的模糊之美，老莊的天然之美，種種美的觀(guān)點(diǎn)如何附加在現代的設計當中，以表現絕美的中式情懷，而不是單純的仿古，拜古或是元素的簡(jiǎn)單堆砌，這對于研究中國現代廣告如何形成自我特色，立足國際有著(zhù)重要意義。特別是中國傳統文化影響下的中國傳統美學(xué)中的審美追求越來(lái)越多的在現代廣告設計中出現和運用，在中國設計者的作品中，時(shí)時(shí)流露出傳統的美學(xué)觀(guān)潛移默化的影響，中國風(fēng)的廣告設計在讓世界耳目一新的同時(shí)也給中國人帶來(lái)了深深地宗族認同感和家國溫暖。 在現代廣告設計方面，尤其要注意既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求。藝術(shù)始終要講內在的延續，在招貼藝術(shù)的設計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。